コンテンツマーケティングツール16選比較。工程別タイプの選び方と費用相場を解説

「コンテンツマーケティングのツールを入れたいが、種類が多すぎて選べない」
「記事は出しているのに、成果につながっている実感がない」

といった悩みは、コンテンツマーケティングを1年以上続けている企業ほど起きがちです。

コンテンツマーケティングツールと一口に言っても、キーワードを調べるツール、記事を書くツール、サイトを更新するCMS、成果を測るツールまで、担っている工程はまったく違います。「有名だから」という基準で選ぶと、自社が詰まっている工程とは別の場所に投資してしまいます。

本記事では、コンテンツマーケティングツール16選を「いま自社が詰まっている工程」を軸に4タイプへ分類して比較します。ChatGPTや制作代行との違い、競合記事があまり触れていない費用相場、無料で使えるツールまで、投資先を決めるための判断材料を解説します。

コンテンツマーケティングツールとは？

コンテンツマーケティングツールとは、記事やホワイトペーパーなどのコンテンツを「企画し、作り、公開し、成果を測る」までの一連の工程を支援するツールの総称です。

特定の1製品を指す言葉ではありません。キーワード調査に強いツール、執筆を自動化するツール、サイトを更新するCMS、公開後の改善を提案するツールが、すべて同じ名前で呼ばれています。この記事で最初に整理しておきたいのは、「専用ツールを入れるべきか、いま手元にあるもので足りるか」という点です。

ChatGPTなど生成AIとの違い

多くの企業がまず検討するのがChatGPTなどの汎用生成AIです。文章を書くという一点だけを見れば重なりますが、実際の運用では次のように役割が分かれます。

比較項目	汎用生成AI（ChatGPTなど）	コンテンツマーケティングツール
主な用途	文章の生成・要約・壁打ち	検索ニーズの調査から公開後の改善まで
使い方	都度プロンプトを入力	対象キーワードやURLを指定して自動処理
判断の根拠	学習済みデータと入力内容	実際の検索データ・競合ページ・自社の実測値
出力の形	チャット上のテキスト	構成案・スコア・順位レポート・改善提案

汎用生成AIは「書く」工程の生産性は上げますが、いま何を書くべきか、公開した記事が効いているかは判断できません。逆に言えば、テーマがすでに決まっていて執筆だけが詰まっているなら、専用ツールを入れる前に生成AIで足りる可能性があります。

制作代行（外注）との違い

もうひとつの選択肢が、記事制作やメディア運用の外注です。

比較項目	制作代行（外注）	コンテンツマーケティングツール
費用の決まり方	記事本数・工数に応じた変動費	月額または利用量に応じた固定費
立ち上がりの速さ	依頼すればすぐ本数を出せる	使い方の習熟に一定期間が必要
社内への蓄積	ノウハウは外部に残りやすい	調査・判断の型が社内に残る
向いている状況	人手が絶対的に足りない	人はいるが、判断と作業に時間がかかっている

結論として、既存の手段で回せる工程は既存の手段を使い切り、詰まっている工程だけにツールを足すのが失敗の少ない進め方です。人手そのものが足りない場合は、ツールより外注のほうが効果が出ます。

外注も含めて検討したい場合は、以下の記事で代行会社を比較しています。

関連記事：コンテンツマーケティング代行会社17選。依頼前の準備や成功させるコツまで解説

コンテンツマーケティングツールでできること

コンテンツマーケティングツールが担う範囲は、コンテンツが生まれてから成果になるまでの4つの工程に整理できます。自社がどの工程で止まっているかを確認しながら読み進めてください。

工程	できること
企画・調査	検索ボリュームや関連語の抽出、検索意図の分類、上位ページの構成分析、競合サイトの流入キーワード調査
制作・執筆	構成案・見出しの自動生成、本文のAI生成、網羅性のスコアリング、コピー率・ファクトのチェック
公開・運用	ノーコードでのページ作成・更新、記事の一元管理、フォームやCTAの設置、公開ワークフローの管理
分析・成果化	検索順位の自動計測、流入・読了・離脱の可視化、改善箇所の提案、リードの獲得と育成

すべての工程を1つのツールで賄える製品は多くありません。実際には「調査は専用ツール、公開はCMS、計測は解析ツール」と複数を組み合わせている企業がほとんどです。

工程のうち「記事を書く」部分だけを切り出して比較したい場合は、以下の記事も参考になります。

関連記事：【無料あり】記事作成ツール20選比較。AI対応・SEOに強いツールを比較
関連記事：AIライティングツールおすすめ16選を徹底比較。ChatGPTとの違いから無料ツールまで

コンテンツマーケティングツールの得意なこと・苦手なこと

ツールを導入したのに使われなくなる原因の多くは、期待値のズレにあります。推薦に入る前に、できることと、どれだけ課金しても解決しない部分を先に整理します。

得意なこと

調査の時間短縮	検索ボリューム・関連語・上位ページの構成を数分で取得。手作業で数時間かかる調査を圧縮
判断基準の統一	網羅性スコアや順位データという共通の物差しを提供。担当者の主観による品質のばらつきを抑制
継続的な計測	順位や流入の推移を自動で蓄積。リライト対象の記事を数値で特定できる状態をつくる

苦手なこと

一次情報の創出	自社の事例・独自データ・現場の知見は生成できない。差別化要素は人が持ち込む必要あり
事実関係の最終保証	ファクトチェック機能はあくまで補助。数値・法令・他社情報の確認責任は書き手に残る
成果が出るテーマの決定	検索データは「需要の有無」までしか示さない。事業として取りにいく領域かの判断は人が行う

苦手な項目はプロンプトの工夫では解決しません。したがって、コンテンツ制作をツールに丸投げする前提での導入は避けてください。ツールは調査と作業の時間を削るものと位置づけ、削れた時間を一次情報の取材と最終確認に振り向けるのが、成果が出る使い方です。

コンテンツマーケティングツールの費用相場

コンテンツマーケティングツールの費用は、提供形態によって10倍以上の幅があります。まずは全体像を提供形態で押さえてください。

提供形態	初期費用	月額の目安	主な対象
無料ツール	0円	0円	まず現状を把握したい段階の企業
単機能SaaS型	0円が中心	3,000円〜40,000円程度	特定の1工程だけを効率化したい企業
統合SaaS型	0円〜100,000円程度	50,000円〜150,000円程度	調査から執筆・計測までを1つに寄せたい企業
CMS一体型	0円〜数十万円	4,000円〜180,000円程度	サイト基盤ごと入れ替えて内製化したい企業

金額の幅は「対応する工程がいくつあるか」でほぼ決まります。単機能のキーワードツールと、サイト基盤から成果計測まで含むプラットフォームでは、そもそも買っているものが違うと考えてください。

目的別の予算目安

「何を解決したいか」から逆算すると、必要な予算はある程度絞り込めます。

主な目的	月額予算の目安	想定される利用シーン
書くテーマを決められるようにする	0円〜30,000円	キーワード調査、検索意図の把握、競合の構成分析
記事の生産量と品質を安定させる	10,000円〜90,000円	構成案の自動生成、AI執筆、網羅性スコアでの品質管理
更新・管理の手間を減らす	4,000円〜60,000円	ノーコードでのページ更新、記事の一元管理
成果につながる改善を回す	30,000円〜150,000円	流入分析、改善提案、リードの獲得と育成

ツール代だけで比べると判断を誤る理由

ツールの月額だけを横に並べても、投資判断はできません。コンテンツマーケティングでは、ツールを入れたあとも原稿を書く人の工数がそのまま残るからです。

判断に使うべきなのは、記事1本あたりに落とし込んだ実質コストです。

記事1本あたりの実質コスト ＝（ツール月額 ÷ 月間公開本数）＋ 1本あたりの人件費・外注費

この式で見ると、同じ月額50,000円のツールでも意味がまったく変わります。月2本しか公開できていないメディアでは1本あたり25,000円の上乗せですが、月10本公開しているメディアでは5,000円まで下がります。ツールは本数が出て初めて安くなるという構造です。

分岐点の目安は月4本です。月3本以下であれば、ツールの月額よりも「そもそも本数が出ない原因」を先に解くほうが費用対効果は高くなります。逆に月4本以上を安定して公開できているなら、調査と構成の工数を削るツールは1本あたりのコストを押し下げる方向に働きます。

内製・ツール併用・制作代行の月額コスト比較

実際の金額感を、3つの進め方で並べます。前提は月4本公開・1本あたり調査2時間＋執筆6時間・担当者の人件費を時給3,000円で換算とし、一般的な条件での試算として整理しています。

進め方	人件費（月）	ツール・外注費（月）	合計の目安
完全内製（ツールなし）	約96,000円（32時間）	0円	約96,000円
ツール併用の内製	約60,000円（20時間）	20,000円〜90,000円	約80,000円〜150,000円
記事制作代行に外注	約24,000円（8時間・ディレクション）	200,000円〜400,000円	約224,000円〜424,000円

ツール併用の内製は、金額だけ見ると完全内製と大きくは変わりません。効いてくるのは、浮いた月12時間を何に使うかです。その時間を取材や事例収集といった一次情報の確保に充てられるなら投資は回収できますが、他業務に吸収されてしまうならツール代がそのまま増分コストになります。この点を導入前に社内で決めておいてください。

コンテンツマーケティングツールを選ぶ際に確認すべき3つの比較ポイント

コンテンツマーケティングツールは対応する工程がばらばらで、機能一覧を並べても横並びの比較になりません。カテゴリが違っても同じ物差しで測れる、次の3つの観点で確認してください。

• 対応できる工程の範囲
• 既存ツール・体制との連携
• 成果物・打ち手までの距離

対応できる工程の範囲

最初に確認すべきは、そのツールが企画・調査／制作・執筆／公開・運用／分析・成果化のどこをカバーしているかです。多くのツールは2工程前後しか担わないため、「入れたのに結局スプレッドシートで管理している」という状態は、範囲の見誤りから起こります。

範囲が広いツールほど良いわけではありません。使わない工程の機能まで含んだ価格を払うことになり、社内の習熟コストも上がります。いま止まっている工程を1つに特定し、その前後1工程までを含むツールを選ぶと、費用と定着のバランスが取れます。

確認すべきポイントは次の3つです。

• いま止まっている工程を明確にカバーしているか
• 前後の工程をどこまで引き取ってくれるか
• 使わない工程の機能が価格に含まれていないか

既存ツール・体制との連携

コンテンツマーケティングツールは単体では完結しません。Googleアナリティクスやサーチコンソール、既存のCMS、MAツールと並行して使うことになるため、データを行き来させられるかが運用の重さを決めます。

見落とされがちなのが、既存サイトとの関係です。CMS一体型のツールはサイト基盤ごと移行する前提のものが多く、既存サイトを残したまま導入すると二重管理になります。導入前に「既存のサイトとツールのどちらを正とするか」を決めておいてください。

確認すべきポイントは次の3つです。

• GA4・サーチコンソールと連携できるか
• 既存CMSを残したまま使えるか、移行が前提か
• レポートを社内共有できる形式で出力できるか

成果物・打ち手までの距離

最後に見るべきは、ツールの出力がそのまま次の行動になるかです。データを表示するだけのツールと、構成案や改善箇所まで提示してくれるツールでは、担当者が間に挟む作業量がまったく違います。

判断材料としては、無料トライアルや資料で実際の出力を確認するのが確実です。出てきたものを担当者がどれだけ加工する必要があるか、その加工に何分かかるかを見積もれば、月額に対する費用対効果を具体的に判断できます。

確認すべきポイントは次の3つです。

• 出力がそのまま構成案・原稿・改善指示として使えるか
• 数値の表示にとどまらず、次の一手が示されるか
• 担当者が加工する手間はどれくらい残るか

コンテンツマーケティングツールの選び方

コンテンツマーケティングツールは「多機能なら安心」ではなく、いま自社が止まっている工程に合わせて選ぶことが重要です。本記事では、コンテンツが成果になるまでの工程に沿って4つのタイプに分類します。

1. 企画・調査型 ｜「何を書くか」が決まらない場合
2. 制作・執筆支援型 ｜ 記事の量産が追いつかない場合
3. 公開・運用型 ｜ 更新・管理の手間を減らしたい場合
4. 分析・成果化型 ｜ 書いても成果につながらない場合

1. 企画・調査型 ｜「何を書くか」が決まらない場合

記事のテーマ出しで毎回止まっている、あるいは書いてはいるが狙うキーワードを感覚で決めている場合は、このタイプが最優先です。

このタイプのツールは、検索ボリュームや関連語、上位ページの構成、競合サイトの流入キーワードを可視化します。「この領域にはどれだけ需要があるのか」「競合は何で流入を取っているのか」がデータで分かるため、企画会議の結論が属人的な意見ではなく数値に基づくものになります。

これからコンテンツ投資を本格化させる段階や、すでに数十本ある記事のテーマが重複し始めている段階では、まずここから着手するのが効果的です。

このタイプのコンテンツマーケティングツールを見る ⇩

検索順位やキーワード調査に特化したツールだけを比較したい場合は、以下の記事が参考になります。

関連記事：SEOツールおすすめ19選比較。費用相場から失敗しない選び方まで解説

2. 制作・執筆支援型 ｜ 記事の量産が追いつかない場合

テーマは決まるのに記事の本数が出ない、あるいは書き手によって品質がばらつく場合は、このタイプが向いています。

このタイプのツールは、構成案や見出しの自動生成、本文のAI執筆、網羅性のスコアリング、コピー率やファクトのチェックを担います。特にスコアリング機能は、複数のライターが関わるメディアで品質の下限を揃える役割を果たします。

社内に書き手はいるが1本あたりの制作時間が長い場合や、外部ライターへの発注品質を安定させたい場合に、投資対効果が出やすいタイプです。

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3. 公開・運用型 ｜ 更新・管理の手間を減らしたい場合

記事は用意できるのに公開までが遅い、更新のたびに制作会社やエンジニアへ依頼が必要という場合は、このタイプが該当します。

このタイプのツールは、ノーコードでのページ作成・更新、記事の一元管理、フォームやCTAの設置を担います。マーケティング担当者が自分の手でページを直せる状態になるため、施策のスピードそのものが変わります。

専任のエンジニアがいない体制や、サイトの改修が常に外部依頼になっている企業では、まずここを解消するとほかの工程も動き出します。

このタイプのコンテンツマーケティングツールを見る ⇩

サイト基盤そのものの比較検討が必要な場合は、CMSに絞った以下の記事もあわせてご覧ください。

関連記事：オウンドメディア向きCMS10選比較。タイプ別のおすすめと選び方を解説

4. 分析・成果化型 ｜ 書いても成果につながらない場合

記事の本数は出ているのに問い合わせが増えない、どの記事を直せばよいか分からないという場合は、このタイプが必要です。

このタイプのツールは、流入や読了・離脱の可視化、改善箇所の提案、獲得したリードの育成までを担います。公開した記事を資産として回収する工程であり、ここが抜けていると記事を増やしても成果が積み上がりません。

すでに一定のアクセスがあるメディアや、リード獲得をゴールに置いているBtoB企業では、新規記事を増やすより先にこのタイプへ投資したほうが成果が早く出るケースもあります。

このタイプのコンテンツマーケティングツールを見る ⇩

リードの獲得から商談化までを見据える場合は、MAツールの比較も判断材料になります。

関連記事：MAツールおすすめ20選比較。独自調査でわかった売上が上がる企業の特徴から選び方まで

コンテンツマーケティングツール16選一覧比較表

以下は、本記事で紹介するコンテンツマーケティングツール16選の一覧比較表です。

本記事へご掲載をご希望のコンテンツマーケティングツールは以下からお問い合わせくださいませ。
→掲載のお問い合わせはこちら：https://cone-c-slide.com/liblog/lp/

上記で自社に合うタイプの会社・サービスを絞り込みたい方は、以下の診断ツールで自社に合うタイプを確認してみてください。

【企画・調査型】のコンテンツマーケティングツール

企画・調査型のコンテンツマーケティングツールは次の4つです。

Keywordmap（株式会社CINC）

膨大な日本語データをもとに、検索ニーズと競合の流入構造を定量的に分解できるツールです。URLやキーワードを入力するだけで、競合サイトが獲得しているキーワード、上位ページの構成、リスティング広告の出稿状況までを横断的に調査できます。

調査の対象が自然検索だけにとどまらない点が特徴です。広告の出稿キーワードまで同じ画面で確認できるため、「検索では競合が強いが広告は手薄」といった余白を見つけられます。AI Overviewsなど生成AIの回答における引用状況も調査でき、記事構成案の作成から自動ライティングまで踏み込めるため、調査から企画への受け渡しが一本でつながります。

対応できる工程の範囲	企画・調査が中心。構成案作成・自動ライティングまで一部カバー
既存ツール・体制との連携	Googleアナリティクス・サーチコンソール連携に対応
成果物・打ち手までの距離	調査結果から記事構成案まで画面上で生成できる
料金	要問い合わせ

ミエルカSEO（株式会社Faber Company）

検索意図の自動分類からページ内のユーザー行動まで、企画の前後をまとめて可視化できるツールです。キーワード戦略・競合分析・順位計測に加えてヒートマップを備えており、「何を書くか」と「書いたページがどう読まれたか」を同じ画面で確認できます。

調査ツールでありながら、公開後の読まれ方まで追える点が強みです。ヒートマップで離脱箇所を特定し、そのままAIリライト機能で直せるため、企画から制作、改善までのループを1つのツール内で回せます。AI検索（GEO／LLMO／AIO）への対応機能も備えており、導入企業1,900社以上・19年の運営実績にもとづく伴走型のコンサルティングサポートと組み合わせて導入できます。

対応できる工程の範囲	企画・調査を中心に、制作支援と公開後の行動分析までカバー
既存ツール・体制との連携	GA4連携、SEOレポートの自動作成に対応
成果物・打ち手までの距離	AI記事生成・リライト機能で調査から制作へ直結。伴走支援あり
料金	要問い合わせ

Ahrefs（Ahrefs Pte. Ltd.）

世界最大級の被リンクデータベースを持ち、競合のコンテンツギャップを特定することに強いツールです。競合が獲得していて自社が取れていないキーワードを洗い出せるため、次に書くべき記事の優先順位を機械的に決められます。

独自クローラーによるデータの規模と鮮度が特徴です。流入キーワードだけでなく被リンクの新規・消失まで追えるため、記事単体ではなくサイト全体の評価がどう動いているかを把握できます。日本語キーワードにも対応しており、上位プランではランクトラッキングやサイト監査まで含まれるため、調査からモニタリングまでを1つに寄せたい場合の選択肢になります。

対応できる工程の範囲	企画・調査が中心。公開後の順位モニタリングまでカバー
既存ツール・体制との連携	サーチコンソール連携、API・各種レポート出力に対応
成果物・打ち手までの距離	コンテンツギャップの一覧から記事テーマを直接決められる
料金	月額 29ドル〜（Starter・税抜）

Semrush（Semrush Inc.）

自然検索と広告を横断して競合のマーケティング全体を分解できるオールインワン型のツールです。競合が出稿しているキーワードや広告コピーまで確認できるため、「検索で勝てない領域を広告で取りにいく」といった判断材料まで得られます。

出稿の履歴をさかのぼれる点が強みです。長期間にわたって出稿が続いているキーワードは成果が出ている可能性が高く、競合がすでに検証を終えた訴求軸を自社のコンテンツ企画に転用できます。グローバル市場のデータも扱えるため、海外向けのコンテンツを視野に入れている企業にも適しています。

対応できる工程の範囲	企画・調査が中心。広告領域まで含めた競合分析をカバー
既存ツール・体制との連携	GA4・Google広告と連携、レポート出力に対応
成果物・打ち手までの距離	出稿キーワードと広告コピーまで見えるため施策の再現がしやすい
料金	月額 99.95ドル〜（Pro）

【制作・執筆支援型】のコンテンツマーケティングツール

次に、制作・執筆支援型のコンテンツマーケティングツールを紹介します。

EmmaTools（株式会社EXIDEA）

独自のコンテンツスコアで記事の品質を数値化し、書き手が複数いても下限を揃えられるツールです。キーワード調査と競合分析を踏まえたうえで、AIが見出しと本文を生成し、できあがった原稿をスコアリングする流れが一本化されています。

品質の判断を担当者の主観に委ねない点が特徴です。網羅性がスコアとして表示されるため、「あと何を足せば公開できるか」が編集者とライターの共通言語になります。コピー率チェックとファクトチェックの機能も備えており、外部ライターへ発注しているメディアの品質管理に向いています。2023年にグッドデザイン賞を受賞しています。

対応できる工程の範囲	制作・執筆が中心。キーワード調査と順位計測までカバー
既存ツール・体制との連携	検索順位計測を内包。複数ライターでの共同利用を想定した設計
成果物・打ち手までの距離	スコアが基準を満たすまで修正すればよく、判断の迷いが少ない
料金	初期 100,000円＋月額 85,000円〜

SEARCH WRITE（株式会社PLAN-B）

施策の実行までを見据えて設計された、LLMO・SEO対応のコンテンツ制作支援ツールです。生成AIに自社が紹介されているかを可視化したうえで、紹介されるための施策まで実行できる点を掲げています。

ツール単体の提供にとどまらない点が特徴です。ツールのみを利用するプランと、戦略設計・施策代行までを含むプランから選べるため、社内に専任のSEO担当がいない段階でも導入でき、体制が整ってきたらツール中心の運用へ切り替えられます。

対応できる工程の範囲	制作・執筆を中心に、施策代行プランでは実行まで対応
既存ツール・体制との連携	施策代行プランを選べば社内リソースが不足していても運用可能
成果物・打ち手までの距離	可視化にとどまらず施策実行までプラン内でつながる
料金	要問い合わせ

Transcope（シェアモル株式会社）

競合分析を踏まえた生成と、多様な入力形式に対応することが特徴のAIライティングツールです。テキストだけでなく、画像・URL・音声からもコンテンツを生成できるため、セミナー音源や既存資料を記事化する用途にも使えます。

社内にすでにある資産をそのまま原稿の素材にできる点が強みです。セミナーの音源や既存の配布資料を入力すれば、一から書き起こさずに記事化へ進められます。キーワード選定と検索順位の調査機能も備えており、生成した記事の効果確認まで同じツール内で追えます。

対応できる工程の範囲	制作・執筆が中心。キーワード選定と順位調査までカバー
既存ツール・体制との連携	画像・URL・音声など既存資産を入力として取り込める
成果物・打ち手までの距離	競合分析を踏まえた本文が出力され、加筆から始められる
料金	無料〜（Basic 月額 11,000円／Pro 月額 38,500円／Enterprise 月額 66,000円）

tami-co（CROCO株式会社）

検索ニーズの把握から執筆指示書の作成までを、画面上で完結させる企画サポート型のツールです。ニーズ調査と競合ページの分析を行ったうえで、タイトルと見出し案をその場で組み立てられる構成になっています。

出力が「そのまま発注できる形」になっている点が特徴です。外部ライターへ渡す指示書の作成までを一つの画面で行えるため、編集担当が発注前にかける工数を圧縮できます。検索順位チェック機能も備えており、公開後の効果確認まで同じツール内で追えます。

対応できる工程の範囲	制作・執筆が中心。ニーズ調査と順位計測までカバー
既存ツール・体制との連携	外部ライターへの発注フローを前提とした指示書作成に対応
成果物・打ち手までの距離	タイトル・見出し案と執筆指示書がそのまま発注物になる
料金	要問い合わせ（7日間の無料トライアルあり）

【公開・運用型】のコンテンツマーケティングツール

次に、公開・運用型のコンテンツマーケティングツールを紹介します。

HubSpot Content Hub（HubSpot Japan株式会社）

CMSとMA・CRMが同一基盤でつながり、記事の公開からリードの管理までを1つのデータで扱えるプラットフォームです。ページを更新すると、そこから獲得したリードの行動が同じ画面上で追えるため、記事と商談のつながりが分断されません。

記事と商談の間にデータの分断が生まれない点が強みです。「どの記事を読んだ人が商談化したか」を追えるため、コンテンツの評価をPV数ではなく売上への貢献で語れるようになります。無料プランから段階的に機能を広げられる構成のため、小さく始めて拡張していく進め方が取りやすいツールです。

対応できる工程の範囲	公開・運用が中心。分析・成果化まで同一基盤でカバー
既存ツール・体制との連携	MA・CRMと標準で接続。各種外部ツール連携も豊富
成果物・打ち手までの距離	記事ごとのリード貢献が同じ画面で確認でき、次の改善に直結
料金	無料〜（有料は月額 840円/シート〜。Professional は月額 54,000円〜）

ferret One（株式会社ベーシック）

国内BtoBマーケティングに特化し、見たまま編集のCMSとMAを組み合わせて使えるツールです。マーケティング担当者がエンジニアに依頼せずページを作成・更新できる設計になっており、施策のスピードがそのまま上がります。

国内BtoBの型に沿って機能が構成されている点が特徴です。CMSに加えてMA、SFA／CRMがそろっており、記事から獲得したリードを営業へ引き渡すところまで同じ環境で扱えます。複数のベンダーをまたがずに済むため、ツール間のデータ連携に工数を取られません。

対応できる工程の範囲	公開・運用が中心。リード獲得から営業連携までカバー
既存ツール・体制との連携	MA・SFA／CRMを同一ベンダーでそろえられる
成果物・打ち手までの距離	ノーコードで即日ページを公開でき、施策の反映が速い
料金	要問い合わせ

LeadGrid（株式会社GIG）

サイト制作から公開後の運用管理までを一体で提供するCMSプラットフォームです。アカウント開設や初期設定のサポートに加え、サイトの制作そのものから相談できます。

制作と運用の窓口が分かれない点が特徴です。運用管理画面の提供だけでなく、サーバーの保守・監視、機能のアップデート、カスタマーサポートまで同じ提供元が担うため、改修を依頼してから反映されるまでの往復が短く済みます。サイトそのものを持っていない、あるいは既存サイトが古く運用に耐えないという段階からでも相談できます。

対応できる工程の範囲	公開・運用が中心。サイト制作そのものから対応
既存ツール・体制との連携	サーバー保守・監視まで含むため社内に運用体制が不要
成果物・打ち手までの距離	制作と運用が同一窓口のため、改修の依頼から反映までが短い
料金	要問い合わせ

MovableType.net（シックス・アパート株式会社）

サーバーの保守や監視を自社で抱えずに運用できるクラウド型のCMSです。国内で長く使われてきたMovable Typeのクラウド版で、コーポレートサイトやオウンドメディアでの運用実績があります。

担う範囲がCMSに絞り込まれている点が特徴です。分析や集客の機能を内包しない代わりに、公開・更新・管理という工程に必要なものだけがそろっており、導入時に覚えることが少なく済みます。企画や分析の工程は、専用のツールと組み合わせて補う前提の構成です。

対応できる工程の範囲	公開・運用に特化。企画・分析は別ツールとの組み合わせが前提
既存ツール・体制との連携	サーバー保守・監視が不要。解析ツールは外部と組み合わせる
成果物・打ち手までの距離	公開作業の手数は減るが、改善の示唆は別ツールで得る必要あり
料金	月額 3,850円〜

【分析・成果化型】のコンテンツマーケティングツール

最後に、分析・成果化型のコンテンツマーケティングツールを紹介します。

User Insight（株式会社ユーザーローカル）

12種のヒートマップで、記事のどこが読まれ、どこで離脱したかを視覚的に確認できるツールです。数値だけでは分からない「読まれていない見出し」が特定できるため、リライトの対象箇所を絞り込めます。

改善の根拠が目で見て分かる形で出てくる点が強みです。熟読されたエリアや離脱した位置が色で示されるため、社内で改善案を共有する際の説明コストが下がります。ChatGPTやGemini、Claudeなどでの引用状況からAI経由の流入、改善のレコメンドまでを扱う機能も備わっており、国内1,000社以上の導入実績があります。

対応できる工程の範囲	分析・成果化が中心。コンテンツ作成支援機能も一部搭載
既存ツール・体制との連携	Googleアナリティクスと連携し自社データと突き合わせ可能
成果物・打ち手までの距離	ヒートマップで修正箇所が視覚的に特定でき、改善に直結
料金	要問い合わせ

KARTE Blocks（株式会社プレイド）

サイトをブロック単位で分解し、ノーコードで差し替えながらABテストまで実行できるツールです。記事やLPの一部だけを入れ替えて効果を比べられるため、「どの要素が成果に効いているか」を実測で判断できます。

分析と改修が同じツールの中でつながっている点が特徴です。ブロック別の効果計測やセグメント別分析が自動で集計され、効果を確認できたパターンをそのまま反映できるため、分析結果を実装に渡す際の手戻りが発生しません。セッションリプレイで実際の閲覧行動を動画で確認することもできます。

対応できる工程の範囲	分析・成果化が中心。ページ改修の実行までカバー
既存ツール・体制との連携	既存サイトにタグを設置して利用。CMSの入れ替えは不要
成果物・打ち手までの距離	分析と改修が同じツール内で完結し、実行までの手戻りがない
料金	初期 100,000円＋月額 148,000円〜

AIアナリスト（株式会社WACUL）

AIが異常値を検知し、改善アクションまで提示するサイト分析ツールです。GA4・Google広告・サーチコンソールと連携でき、新しいタグの設置や手動設定なしでセットアップが完了します。

分析結果が提案の形で返ってくる点が強みです。直帰率やCVRの異常値を自動で検知し、蓄積された1万件超の改善データをもとに具体的なアクションを提示するため、数値の読み解きそのものに時間を割かずに済みます。グラフや表を自動生成してPDF／Excel出力にも対応するため、社内報告の工数も同時に削減できます。

対応できる工程の範囲	分析・成果化に特化。企画・制作は別ツールとの併用が前提
既存ツール・体制との連携	GA4・Google広告・サーチコンソールと連携。タグ追加は不要
成果物・打ち手までの距離	異常値の検知から改善アクションの提案まで自動で提示される
料金	要問い合わせ

SATORI（株式会社SATORI）

匿名の読者段階からアプローチできることを特徴とする国産のマーケティングオートメーションツールです。記事を読んだだけでまだ問い合わせに至っていない層に対しても、サイト内の行動履歴をもとに接点を持てます。

コンテンツマーケティングの弱点である「読まれたが名前が分からない読者」を取りこぼさない点が強みです。計測タグを埋め込めば即日で運用を開始でき、ポップアップ配信やメール配信、企業情報のエンリッチメント機能を使って、匿名のまま次のアクションを促せます。セミナーやユーザー会を含むサポート体制も用意されています。

対応できる工程の範囲	分析・成果化に特化。リードの獲得から育成までカバー
既存ツール・体制との連携	計測タグの設置のみで開始でき、既存サイトを変更せず導入可能
成果物・打ち手までの距離	匿名段階の読者へポップアップやメールで直接アプローチできる
料金	要問い合わせ

無料で使えるコンテンツマーケティングツール

有料ツールを検討する前に、まず無料で確認できる範囲を押さえておくと、投資すべき工程の判断がつきやすくなります。ここでは無料で使える3つのツールを紹介します。

Googleサーチコンソール

自社サイトがどのキーワードで表示され、何回クリックされているかを確認できるGoogle公式のツールです。既存記事が「あと少しで上位に届く位置」にあるキーワードを特定できるため、新規記事を書く前にリライトで伸ばせる余地を洗い出せます。まずここを見ずに有料ツールを契約すると、すでに手元にあるデータに料金を払うことになります。

対応できる工程の範囲	分析・成果化。自社サイトの検索実績に限定される
既存ツール・体制との連携	GA4・Looker Studioと連携可能
成果物・打ち手までの距離	リライト候補のキーワードを実データから特定できる

Googleアナリティクス（GA4）

サイトに訪れたユーザーの流入元、閲覧ページ、コンバージョンまでを計測できるGoogle公式の解析ツールです。記事単位の流入とコンバージョンへの貢献を確認できるため、成果が出ている記事の傾向を把握できます。ただし「なぜそうなったか」までは示されないため、改善提案まで欲しい場合は有料ツールの併用が前提になります。

対応できる工程の範囲	分析・成果化。計測が中心で改善提案は含まれない
既存ツール・体制との連携	サーチコンソール・Google広告と標準連携
成果物・打ち手までの距離	数値の把握まで。解釈と打ち手は担当者が組み立てる

ラッコキーワード

キーワードのサジェストや共起語、関連する質問をまとめて取得できる国産のキーワード調査ツールです。無料プランでも1日の取得回数の範囲内で調査でき、記事のテーマ出しの初期段階に向いています。検索ボリュームなど詳細なデータは有料プランの範囲になるため、本格的な企画設計に進む段階で有料ツールへの移行を検討することになります。

対応できる工程の範囲	企画・調査。サジェストと関連語の取得が中心
既存ツール・体制との連携	単体で完結。CSVエクスポートに対応
成果物・打ち手までの距離	関連語リストから記事テーマの候補をすぐ作れる

無料プランと無料トライアルの違い

本記事で紹介した16選のうち、期間の制限なく使える無料プランがあるのはTranscope（Freeプラン）とHubSpot Content Hub（2ユーザーまでの無料プラン）の2つです。一方、期間限定の無料トライアルとして公式サイトに日数が明記されているのはtami-co（7日間）です。

そのほかのツールについては、無料トライアルの有無や日数が公式サイトに記載されていないため、問い合わせの際に確認してください。無料プランで判断できるのは操作感までで、データの網羅性や改善提案の精度は有料プランで初めて分かる点には注意が必要です。

コンテンツマーケティングツールに関するよくある質問

Q. ChatGPTだけでコンテンツマーケティングはできる？

執筆工程に限れば一定の代替はできますが、企画と分析の工程は代替できません。ChatGPTは「いま何を書くべきか」を実際の検索データから判断できず、公開した記事が成果につながっているかも把握できないためです。テーマがすでに決まっていて執筆だけが詰まっているならChatGPTで足り、テーマ選定や効果測定で止まっているなら専用ツールが必要になります。

Q. コンテンツマーケティングツールは何から導入すべき？

いま自社が止まっている工程から導入してください。テーマが決まらないなら企画・調査型、本数が出ないなら制作・執筆支援型、公開が遅いなら公開・運用型、成果が読めないなら分析・成果化型です。すべての工程を一度にツール化しようとすると、費用も習熟コストも過大になり定着しません。

Q. 無料ツールだけでどこまでできる？

Googleサーチコンソールとアナリティクスがあれば、自社サイトの現状把握とリライト候補の特定までは無料で可能です。ただし、競合が獲得しているキーワードの全体像、過去からの順位推移、記事構成の自動生成といった「次の一手を決めるためのデータ」は有料ツールの範囲になります。まず無料で現状を確認し、判断に必要なデータが足りないと分かった時点で有料化を検討するのが無駄のない進め方です。

Q. ツールを入れれば記事制作は自動化できる？

完全な自動化はできません。AI執筆機能は下書きの作成までを担いますが、自社の事例や独自データといった差別化要素は生成できず、事実関係の最終確認も人が行う必要があります。ツールで削れるのは調査と作業の時間であり、削れた時間を取材と確認に振り向ける前提で導入を検討してください。

まとめ

コンテンツマーケティングツールは「多機能なものを選べば安心」という買い物ではありません。担っている工程がツールごとに違うため、自社がいま止まっている工程と合っていなければ、どれだけ高機能でも成果にはつながらないからです。

まずは、本記事で紹介した4つのタイプから、自社に必要な領域を確認してみましょう。

タイプ	選ぶべき状況
企画・調査型	書くテーマやキーワードが決められず、企画で毎回止まっている場合に最適
制作・執筆支援型	本数が出ない、書き手によって品質がばらつく場合に有効
公開・運用型	更新のたびに外部依頼が必要で、施策のスピードが落ちている場合に必須
分析・成果化型	記事は出ているのに問い合わせにつながらない場合に不可欠

あわせて、ツールの月額だけで比較しないことも重要です。記事1本あたりの実質コストで見ると、月4本を安定して公開できているかどうかで投資判断は大きく変わります。

まずは、自社に合ったタイプを把握することが重要です。まだ診断ツールを試していない方は、ぜひ「コンテンツマーケティングツール16選一覧比較表」の下にある診断ツールから確認してみてください。

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