ホワイトペーパー制作会社15選。依頼から納品の流れまで徹底解説

デジタルマーケティングの競争が激化する現代において、ホワイトペーパーはBtoB企業にとって欠かせないリード獲得ツールとなっています。しかし、「自社の専門知識をどうまとめればよいかわからない」「作ってもダウンロードされない」「作った後の活用方法がわからない」といった課題に直面している企業も少なくありません。

そこで頼りになるのが、ホワイトペーパー制作会社です。単に資料を作るだけでなく、企業のマーケティング戦略全体を理解し、成果に繋がるコンテンツを企画・制作・運用までサポートしてくれます。

本記事では、ホワイトペーパー制作会社に依頼できる具体的な業務内容から、料金体系、失敗しないための比較ポイント、そしておすすめの制作会社15選まで、ホワイトペーパー制作を検討する上で知っておくべき情報を徹底的に解説します。この記事を読めば、あなたのビジネスの成長に貢献する最適なパートナー選びのヒントが見つかるはずです。

ホワイトペーパー制作会社とは

ホワイトペーパー制作会社とは、企業が顧客獲得やリードナーチャリングを目的として作成するホワイトペーパーの企画・制作を専門に行う会社です。

ホワイトペーパーは、自社のサービスや製品に関する専門的な知見や調査結果などをまとめた資料で、多くの場合、企業のウェブサイトで無料でダウンロードできるように提供されます。これにより、企業の潜在顧客（リード）の情報を獲得し、その後の営業活動に繋げることができます。

ホワイトペーパー制作会社は、ただ資料を作成するだけでなく、どのようなテーマや内容にすればターゲットに響くか、どのように活用すれば効果的にリードを獲得できるかといった、マーケティング戦略全体を考慮した支援を提供します。

ホワイトペーパー制作会社に依頼できる業務

ホワイトペーパー制作会社は、ただ資料を作るだけでなく、企業のマーケティング活動を成功に導くための幅広い業務を請け負っています。

主な業務内容は以下の3つに分けられます。

• ホワイトペーパーの企画・戦略設計
• ホワイトペーパー制作
• マーケティング支援

ホワイトペーパーの企画・戦略設計

企業のマーケティング課題や目標に合わせて、どのようなホワイトペーパーを作成すべきかを考える、戦略的な部分です。この段階で、ターゲットとなる読者やコンテンツの方向性を明確にします。

課題のヒアリング	企業の抱える課題や、ホワイトペーパーで達成したい目標（リード獲得、商談創出など）を詳しくヒアリングします。
ターゲット設定	どのような人に読んでほしいか（ペルソナ）を具体的に設定します。
コンテンツの企画	ターゲットの興味を引くテーマや、課題解決に繋がる情報、自社の強みを活かした内容などを検討し、構成案を作成します。

単なる「ヒアリング」や「ターゲット設定」だけではなく、「ホワイトペーパーを営業資料として活用する」という視点での戦略設計が重要です。多くの制作会社はリード獲得をゴールとしますが、その後の商談でどのように役立つかまで見据えているかは、制作会社のレベルを見極める重要なポイントです。

例えば、「競合比較資料」として活用できるよう、あえて他社の弱みに言及したり、「導入事例集」として、見込み客の決裁者にも響く内容を盛り込んだりする提案ができる会社は、費用対効果が高いと言えます。

ホワイトペーパー制作

企画・戦略設計で決めた内容を元に、実際にホワイトペーパーを作り上げる作業です。専門知識を持つ担当者が、読者に伝わりやすい資料を作成します。

構成作成	企画案に基づき、読者の興味を引きつけ、読み進めてもらうための論理的なストーリー構成を導入から結論まで、一貫性のある流れを設計し作成します。
デザイン・レイアウト	ブランドイメージに合ったデザインや、読みやすいレイアウトを図解やグラフ、インフォグラフィックなどを活用して視覚的に訴える工夫をします。
校正・校閲	誤字脱字がないか、内容に間違いがないかなどをチェックし、品質を担保します。

ホワイトペーパーは単に「デザインがキレイ」なだけでなく、「コンバージョン率を高めるためのデザイン」が重要になります。

たとえば、資料の冒頭で「課題解決」を提示し、読者の興味を引きつける構成や、ダウンロードフォームへの誘導をスムーズにする工夫など、読者の行動を促すためのデザインノウハウを持っている会社は信頼できます。また、専門的な内容をインフォグラフィックで視覚化し、読者が短時間で内容を理解できるようにするスキルは、制作会社の得意分野を見極める上で非常に役立ちます。

マーケティング支援

制作したホワイトペーパーを、いかに多くの人に届け、リード獲得に繋げるかをサポートする業務です。ホワイトペーパーを最大限に活用するための施策を提案・実行します。

ランディングページ（LP）制作	ホワイトペーパーのダウンロードを促すための専用ページを作成します。
プロモーション施策の提案	メルマガやSNS広告など、ホワイトペーパーを告知するための効果的な方法を提案します。
効果測定・分析	ダウンロード数やリード獲得単価などを分析し、今後の改善策を提案します。

ホワイトペーパーを制作して終わりではなく、その後の「ナーチャリングシナリオ」まで見据えた提案ができるかが、優れた制作会社を見分けるポイントです。例えば、「このホワイトペーパーをダウンロードした人には、3日後にメルマガを送信して別のホワイトペーパーを提案する」といった具体的なシナリオを提示できる会社は、長期的な成果にコミットしている証拠です。

単発の依頼ではなく、長期的なマーケティングパートナーとして付き合える会社を探す際には、必ず確認しましょう。

ホワイトペーパー制作会社の料金体系・費用相場

ホワイトペーパー制作の費用は、依頼する制作会社や依頼内容によって大きく異なります。ここでは、料金体系の仕組みや費用相場、そして料金だけで制作会社を選んでしまうことの危険性について詳しく解説します。

ホワイトペーパー制作の料金体系

ホワイトペーパー制作会社の料金体系は、主に「1ページ単価型」と「1本単価型」の2種類に分けられます。それぞれにメリット・デメリットがあるため、自社の依頼内容に合わせて最適な形式を選びましょう。

◼︎ 1ページ単価型

1ページあたりの単価で費用が決まる料金体系です。執筆、デザイン、校正といった各工程ごとに単価が設定されている場合もあります。

メリット	ページ数が明確に決まっている場合、費用の計算がしやすく予算管理がしやすい。
デメリット	複数ページにまたがる複雑なインフォグラフィックなど、ページ数を単純にカウントできない場合に不透明さが出ることがあります。

◼︎ 1本単価型

企画から制作、納品まで一式で料金が決まる料金体系です。ページ数や作業内容に関わらず、ホワイトペーパー1本につき定額で費用が設定されます。

メリット	費用が明確で、追加費用が発生しにくい。企画から制作まで一貫して任せたい場合に適しています。
デメリット	ページ数を減らした場合でも費用が安くならない場合があるため、細かな部分だけを依頼したい場合には不向きです。

ホワイトペーパー制作にかかる費用相場

制作会社や依頼内容によって変動しますが、一般的な費用相場は以下の通りです。ここでは、依頼内容ごとの相場感をより具体的に解説します。

タイプ	相場（おおよそ）	内容例
安価（1P単価）	10,000円～15,000円/P	テンプレ活用・デザインのみ
一般（1P単価）	15,000円～30,000円/P	企画・執筆・デザイン含む
高度な専門性（1P単価）	30,000円～55,000円/P	専門取材や調査、専門デザイン等
1本単価	100,000円～500,000円	企画込み・20P超や調査付きで高額

◼︎ 1ページ単価型

1ページ単価の費用相場は、5,000円〜55,000円です。依頼内容によって金額の幅は大きく異なります。

安価な制作会社（5,000円〜15,000円 / P）では、既存のテンプレートを利用し、原稿は自社で用意する場合がほとんどです。デザインのみを依頼するケースや、シンプルな構成のホワイトペーパーに適しています。

一般的な制作会社（15,000円〜30,000円 / P）では、企画・構成のサポートを含め、執筆やデザインまで一貫して依頼する場合の目安となります。コンテンツの専門性に合わせて、適したライターやデザイナーがアサインされます。

専門性の高い制作会社（30,000円〜55,000円 / P）では、複雑な専門知識を要するコンテンツ（例：医療、IT技術など）や、独自の調査・インタビューが必要な場合に該当します。高品質なオリジナルデザインやインフォグラフィック制作も含まれることが多いです。

◼︎ 1本単価型

1本単価（パック料金）の費用相場は、100,000円〜500,000円です。こちらも依頼内容によって金額に幅があります。

簡易的なホワイトペーパー（100,000円〜200,000円）は、5〜20ページ程度のボリュームで、シンプルな構成・デザインのホワイトペーパーが中心です。既存のブログ記事などを再編集して作成するケースが該当します。

標準的なホワイトペーパー（200,000円〜400,000円）は、10〜20ページ程度のボリュームで、企画・構成から依頼する場合の目安です。専門ライターによる執筆と、ターゲットに合わせたデザインが含まれます。

戦略的なホワイトペーパー（400,000円〜）は、20ページを超えるボリュームや、市場調査、顧客インタビューなどを含む、戦略性の高いホワイトペーパーが該当します。LP制作やプロモーション提案まで含んだ、マーケティング支援の一環としての依頼になることが多いです。

制作費が変動する要因

ホワイトペーパーの制作費は、以下の要素によって大きく変動します。これらの要素を事前に把握しておくことで、見積もりの内容をより正確に理解し、予算内で最適な依頼をすることができます。

まず、最も費用に影響するのがページ数です。ページ数が増えれば増えるほど、執筆やデザインにかかる工数が増えるため、費用は必然的に高くなります。

また、構成の有無も重要な要因です。企画や構成作成から制作会社に依頼する場合、その分の企画費用が追加で発生します。自社で既に構成案が固まっている場合は、その分費用を抑えることが可能です。

次に、デザインの複雑さも費用を大きく左右します。

• 既存のテンプレートを使用する場合は比較的安価
• 一方、オリジナルのデザインをゼロから作成する場合や、複雑なインフォグラフィック、イラストを多用する場合は、デザイナーの工数が増えるため費用は高くなる

最後に、追加サービスの有無も考慮すべき点です。ホワイトペーパーの制作だけでなく、以下のような追加サービスを依頼する場合、その分の費用が加算されます。

• ランディングページ（LP）の制作
• 配信後の効果測定や分析
• マーケティングコンサルティング

これらの要素を総合的に検討し、自社の目的や予算に合わせてどこまで依頼するかを明確にすることが、費用対効果の高い制作を実現する鍵となります。

制作会社を「安いだけ」で選ぶと逆効果になる

安価な制作会社に依頼することは、一見コスト削減に見えますが、長期的な視点で見ると逆効果になるケースが少なくありません。

安価な制作でよくある失敗として、以下のような点が挙げられます。

◼︎ CV（コンバージョン）につながらない

見た目は整っていても、読者の課題を解決する内容になっていなかったり、読者の興味を引く構成になっていなかったりするため、ダウンロード数やその後の商談獲得に繋がらないことがあります。

◼︎ デザインが古い・読みにくい

テンプレートを使い回しているため、他社と似たようなデザインになったり、読みにくいフォントやレイアウトで読者が離脱してしまうことがあります。

◼︎ 制作後のサポートがない

制作して終わりで、その後の活用方法や効果測定、改善提案がないため、せっかく作ったホワイトペーパーが塩漬けになってしまうことがあります。

ホワイトペーパーは、単なる資料ではなく、未来の顧客を獲得するための重要な「投資」です。安価な制作で成果が出ない場合、その費用は無駄になってしまいます。例えば、同じ20万円のホワイトペーパーでも、”ダウンロードされるだけの資料”なのか、”商談を生み出す営業の武器”なのかでは、その投資の意味はまったく異なります。

一方、初期費用が多少高かったとしても、質の高いホワイトペーパーで良質なリードを継続的に獲得できれば、長期的なROI（投資対効果）は確実に高まります。企画からマーケティング支援まで一貫して対応してくれる会社は、ホワイトペーパーの成果を最大化するためのノウハウを持っています。目の前のコストだけでなく、未来の売上や顧客獲得数を最大化する視点で、制作会社を選ぶことが成功への鍵となります。

ホワイトペーパー制作会社の比較ポイント

ホワイトペーパー制作会社を選ぶ際、単に「デザインがきれい」「価格が安い」といった表面的な要素だけで判断すると、“成果が出ない資料”が出来上がってしまうリスクがあります。

ここでは、“本当に成果を出す会社を見抜くための4つの比較ポイント”をご紹介します。

• 支援実績
• 戦略・マーケティング理解力
• デザイン力
• 他施策との連携提案力

支援実績

制作実績というと「何件やっているか」「有名企業がいるか」といった表面的な部分に注目されがちですが、それだけでは不十分です。

むしろ注目すべきは、その企業がどんな課題を抱えていて、ホワイトペーパーによって何を達成したかが語られているかどうかです。

例えば、以下のような視点で実績を見ると良いでしょう。

• 「営業リソース不足→ホワイトペーパーで効率化」など、背景の課題が書かれているか
• ペルソナやカスタマージャーニーに基づいた設計がなされているか
• 成果（CV数・DL数だけでなく、商談化率やリードの質）が具体的に記載されているか

制作会社によっては、PDFの表紙だけを並べて「これだけ作ってきました」とアピールしているところもありますが、それでは自社の課題にフィットするかの判断ができません。

デザインの完成度だけでなく、「なぜその構成・トーンで作られたのか」が説明されている実績があるかを確認することが重要です。

戦略・マーケティング理解力

戦略性がある制作会社かどうかを見極めるには、「ホワイトペーパーをどう作るか」ではなく、「なぜそのテーマで、なぜその構成なのか」を説明してくれるかどうかがカギになります。

例えば、以下のような姿勢がある会社は信頼できます。

• 「いま問い合わせが取れていない原因」を一緒に分析してくれる
• 競合と比較して、どんな情報を出せば差別化できるかを提案してくれる
• 単に「お役立ち資料」ではなく、「ナーチャリングのどのフェーズに効く資料か」まで言語化できる

私たちがこれまで見てきた中では、“営業資料の焼き直し”をそのままホワイトペーパー化して失敗しているケースが非常に多く存在します。

制作会社がその誤りを指摘し、戦略的なテーマ選定から逆算して提案してくれるかどうかは、実は大きな分かれ目になります。

デザイン力

見た目の美しさはもちろん大切ですが、本当に成果につながるホワイトペーパーのデザインには「読了率を高め、メッセージを理解させる」ための設計意図が存在します。

たとえば、以下のようなポイントが見られるかどうかが判断基準になります。

• 1ページ目で「誰の、どんな課題を、どう解決する資料か」が明確に伝わるか
• 情報量が多くても「読み進められる余白設計」や「視線誘導の工夫」があるか
• 図解やチャートなどを、独自フォーマットでわかりやすく表現できているか

特に重要なのは、「パワーポイント的に詰め込んだだけの資料」になっていないかどうか。

私たちは、“読まれないホワイトペーパーの9割が、デザインの時点で敗着が決まっている”という現場を数多く見てきました。情報を並べるだけではなく、伝わるデザインを作れるかどうかはホワイトペーパーにとって非常に重要になってきます。

他施策との連携提案力

ホワイトペーパーは単体で機能するものではなく、流入施策（広告・SEO）→LP→フォーム→ダウンロード後のナーチャリングといった導線設計が不可欠です。

優れた制作会社は、この流れ全体を意識して、以下のような提案ができます。

• ホワイトペーパーのDL後に何を送るか（ステップメール・MA連携）まで提案できる
• LPやバナーとの一貫性（コピー・構成・デザイン）を揃える
• フォーム最適化やCVR改善にも知見がある（formmate等の活用含む）

ホワイトペーパーはあくまで“リード獲得〜商談化”の一手段にすぎません。全体のマーケティング導線に組み込める制作会社こそが、成果を出すためには必要不可欠です。

ホワイトペーパー制作会社の失敗しない選び方

ホワイトペーパー制作会社を選ぶ際には、単に「資料が作れる会社」ではなく、自社の目的や課題に合ったタイプを見極めることが重要です。

制作会社ごとに得意領域が異なるため、選び方を間違えると「成果が出ない」「やりとりが噛み合わない」といったミスマッチが起こりがちです。

ここでは、3つのタイプごとに特徴と選び方のポイントを解説します。

• マーケティング戦略伴走型
• リード獲得重視型
• 資料作成特化型

マーケティング戦略伴走型

戦略立案からナーチャリング支援までを視野に入れて提案してくれるタイプで、単なる資料制作だけではなく、ホワイトペーパーを起点としたBtoBマーケティング戦略全体を設計できるのが強みです。

「誰に、どのタイミングで、どんな情報を届けるか」というカスタマージャーニー全体を設計し、ホワイトペーパーを戦略の中核に据える動きが可能です。

たとえば、以下のような支援を行ってくれます。

• ペルソナ設計やファネルごとの訴求整理
• MAツール（HubSpotやMarketoなど）との連携シナリオ設計
• 複数のコンテンツ（ホワイトペーパー、メール、セミナーなど）の連動支援
• 商談化を見据えたナーチャリング用コンテンツの提案

ホワイトペーパー制作の目的が「ただのDL獲得」ではなく、「長期的なリード育成」や「営業の効率化」であれば、このタイプが最も相性の良いです。

このタイプに該当する制作会社を見る⇩

リード獲得重視型

「DL数を最大化したい」企業に最適な、導線設計とLP・広告に強いタイプで、ホワイトペーパーをコンバージョン施策として捉え、「いかに多くの見込み客に届け、DLしてもらうか」に特化した提案をしてくれ、とくに、BtoB広告運用やLP制作の知見を活かした「成果重視」の動きを行ってくれます。

主な支援内容には、次のようなものがあります。

• LP（ランディングページ）の構成・デザイン制作
• リスティング広告やSNS広告（LinkedIn、Facebookなど）の設計・運用
• 広告コピーとホワイトペーパーの一貫した訴求設計
• CVR（コンバージョン率）改善に向けたA/Bテストの実施

ホワイトペーパーそのものの中身よりも、「見込み客にいかに興味を持ってもらうか」という入口設計がカギになる場合は、このタイプがベストです。

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資料作成特化型

構成・デザイン・図解など“見やすく伝わる資料”のプロフェッショナルで、社内で戦略やコンテンツの方向性がある程度固まっており、「それをプロ品質に整えて見せたい」企業に適しています。

資料作成のプロフェッショナル版として、ホワイトペーパーを高品質に仕上げてくれる点が魅力です。

このタイプには以下のような強みがあります。

• 情報をわかりやすく整理し、ストーリー立てて構成してくれる編集力
• インフォグラフィックや図解など、難しい内容を視覚化するスキル
• ブランドトーンを意識したトンマナの統一とデザイン
• 他の営業資料やプレゼン資料とのビジュアル整合性を保てる提案

また、依頼時の原稿がざっくりしていても、プロの視点で編集・要約しながら整えてくれるのもポイントです。

このタイプに該当する制作会社を見る⇩

おすすめのホワイトペーパー制作会社一覧

本記事で紹介するおすすめのホワイトペーパー制作会社一覧は以下になります。

企業・サービス名	詳細
c-slide（株式会社Cone）	商談化を見据えたスライド制作に特化し、営業活動全体の効率化を支援する資料作成代行サービス。
株式会社才流	BtoBマーケティングの上流戦略から組織課題まで幅広く対応するコンサルティング会社。
株式会社FLUED	BtoBマーケティングおよび営業DXに特化した専門家集団で、戦略から実行まで包括的に支援。
株式会社パラドックス	「ブランディング×マーケティング」を強みとし、企業の理念に基づいた戦略的なコンテンツ制作を得意とする。
株式会社ベーシック	BtoBマーケティングツール「ferret One」の知見を活かし、ツールと連携した戦略を伴走支援。
ターゲットメディア株式会社	600社以上の実績を持ち、ホワイトペーパー制作から広告配信まで一括で支援するBtoB特化企業。
サムライト株式会社	コンテンツマーケティングとコンサルティングを手掛け、ダウンロード数を最大化する企画に強み。
株式会社イノーバ	自社で毎月500件以上のリードを獲得する実績を持ち、戦略的なコンテンツ制作でリード獲得を最大化。
株式会社シャコウ	BtoB特化で、ホワイトペーパー制作から広告運用、インサイドセールス連携まで一気通貫でサポート。
株式会社LANY	自社でのホワイトペーパー運用実績に基づき、成果重視の企画・制作代行サービスを提供。
株式会社エコンテ	デザイン性と分かりやすさにこだわった、資料作成特化型の制作会社。SaaS系に実績多数。
株式会社デボノ	サブスクリプション型の資料制作サービスで、高品質かつコストパフォーマンスに優れた制作体制を持つ。
VIRTUAL PLANNER	2,200部以上の制作実績を誇り、既存資料の改善から高品質な資料作成まで幅広く対応。
株式会社okunote	ビジネスコンサルタントが、目的達成に特化したストーリー構成とデザインを提案。
HELP YOU	依頼企業の想いを深く理解し、オーダーメイドで伝わりやすい資料品質を重視した制作を行う。

【マーケティング戦略伴走型】のホワイトペーパー制作会社

初めに、マーケティング戦略伴走型のホワイトペーパー制作会社を5社紹介します。

c-slide（株式会社Cone）

株式会社Coneは資料作成代行サービス「c-slide」を運営しており、ホワイトペーパーをはじめとする資料作成代行を行なっている会社です。単なる資料作成にとどまらず、クライアントのマーケティング戦略理解に基づき、企画立案から制作、そして施策運用支援まで一気通貫でサポートできることが特徴です。

累計導入社数800社以上の支援実績を持ち、高い戦略・マーケティング理解力を活かしながら、ファネル設計やコンテンツの連携提案を行い、長期的なリード育成や営業効率化を実現できます。

また、ホワイトペーパーだけでなく、記事作成代行やBtoBサイト制作も提供しているため、幅広いマーケティング施策と連動した総合支援が可能です。なので、単発の資料制作ではなく、マーケティング効果の最大化を目指すクライアントに最適な伴走型パートナーとして高い評価を得ています。

支援実績	累計導入社数800社以上あり、多様な業種・フェーズでのマーケティング支援経験を持つ
戦略・マーケティング理解力	マーケティング戦略やファネル設計、顧客ニーズを深く理解できるため、成果に結びつく企画提案が可能
デザイン力	グラフィックよりのデザインではなく、ビジネスライクでシンプル且つ分かりやすい資料デザインが得意
他施策との連携提案力	記事制作やBtoBサイト制作まで一気通貫支援が可能
料金	5,000円〜 / 枚

株式会社才流

株式会社才流（サイル）は、BtoBマーケティングにおける戦略の上流から組織課題まで幅広く対応するコンサルティング会社であり、マーケティング戦略伴走型のホワイトペーパー制作に強みを持っています。起業・新規事業・既存事業を問わず、企業の成長ステージに応じた豊富なノウハウを提供し、独自開発の466のメソッドを無料公開している点も大きな特徴です。

多数の専門特化コンサルタントを擁し、ホワイトペーパーの企画・設計から制作、関連施策の実行まで一気通貫で伴走。潜在顧客から顕在顧客、休眠顧客に至るまで、現場で磨き上げた実践的ノウハウを活用し、成果が期待できる戦略的ホワイトペーパーを設計します。

ホワイトペーパー制作を単体のサービスとして捉えず、顧客開拓やグロース支援、関連マーケティング施策を総合的に組み合わせて提供するため、費用は高めになる傾向がありますが、本気で成果コミットしたい企業にとっては非常に頼れるパートナーです。

支援実績	支援企業数：220社以上 プロジェクト実績：300件以上
戦略・マーケティング理解力	上流からの戦略提案が可能で、466の独自メソッドによる体系的アプローチで課題解決支援
デザイン力	ブランドや訴求ポイントを重視しつつ、見やすくわかりやすい資料作成に強み
他施策との連携提案力	ホワイトペーパーに加え、顧客開拓、グロース施策、組織支援など幅広いマーケティング施策との連携が可能
料金	要問い合わせ

株式会社FLUED

株式会社FLUEDは、BtoBマーケティングおよび営業DXに特化した専門家集団であり、ホワイトペーパー制作においても「マーケティング戦略伴走型」のサービスを提供しています。多数の実績を持ち、オンライン広告運用からオフラインの展示会支援まで幅広く対応できるため、クライアントのマーケティング課題に合わせた戦略設計からコンテンツ制作、リード獲得、育成、営業効率化まで一気通貫で支援が可能です。

具体的には、ABM（アカウントベースドマーケティング）ターゲット設定やリスト作成、カスタマージャーニー設計、CRM・MA・SFAの設計・構築・活用支援、WEB・LP制作、WEB広告運用、記事コンテンツや動画制作、インサイドセールス代行、営業研修やセールスイネーブルメント、ウェビナーや展示会でのリード獲得支援などを包括的に行っています。これにより、単なる資料作成に留まらず、マーケティング戦略全体の成果を最大化するパートナーとして機能します。

支援実績	500件超のBtoBプロジェクト支援実績あり
戦略・マーケティング理解力	ABM設定やカスタマージャーニー設計、CRM/MA/SFA構築など、戦略設計から運用まで高度に対応
デザイン力	WEB制作、LP制作、動画制作にも対応し、マーケ施策に沿った高品質なデザイン制作を実施
他施策との連携提案力	広告運用、インサイドセールス代行、展示会・ウェビナー連携など多種多様な施策と統合的に提案可能
料金	要問い合わせ

Appmart株式会社

Appmart株式会社は、BtoBマーケティング全体を見据えた戦略的なホワイトペーパー制作を提供するマーケティング戦略伴走型の制作会社です。

企画・構成段階から徹底的なヒアリングでクライアントの課題や目的を理解し、ターゲットに響く効果的なコンテンツ設計を行います。視覚的に訴求力の高いデザインとわかりやすい構成設計にこだわり、リード獲得や育成へつながる高品質なホワイトペーパーをスピーディに制作。

単なる資料作成にとどまらず、広告やSEO施策、コンテンツマーケティング全体の連携支援も可能で、ホワイトペーパーを軸にした包括的なマーケティング戦略の伴走が強みです。IT業界を中心に幅広い業種の実績があり、質の高いアウトプットで多くの企業から高い評価を得ています。

支援実績	IT、セキュリティ、金融、建設など幅広い業界のホワイトペーパー制作実績多数
戦略・マーケティング理解力	徹底したヒアリングで課題・目的を分析し、広告・SEOを含めた全体戦略を考慮
デザイン力	図解、グラフ、イラストを駆使し視覚的にわかりやすく魅力的に作成可能
他施策との連携提案力	ホワイトペーパー起点のリードナーチャリングや広告運用、SEO対策、オウンドメディア運営まで含めたマーケティング全体を支援可能
料金	企画からまるっと制作プラン：25万円 / 月（5ページ〜）

株式会社ニュートラルワークス

株式会社ニュートラルワークスは、湘南・茅ヶ崎を拠点に活動するデジタルマーケティングカンパニーであり、ホワイトペーパー制作においては「マーケティング戦略伴走型」の制作会社として高い評価を得ています。Webマーケティングの専門家が多数在籍し、マーケティング理解に基づく企画段階から構成案の提案、詳細ライティング、デザイン作成まで一貫して支援しています。

顧客のペルソナ分析や課題理解に重点を置き、ターゲットに合わせた具体的な企画立案が可能なことが特徴です。制作したホワイトペーパーはただの資料ではなく、見込み客獲得やリード育成、受注率向上といったマーケティング成果に直結するよう設計されています。

クライアントのコーポレートイメージやブランドトーンに合わせたデザイン、専門的な業界特有の図版やインフォグラフィック作成も提供。マーケティングコンサルタントが在籍し、Webサイト制作や広告運用など他施策との連携提案も行い、幅広くクライアントのビジネスをサポートします。

支援実績	3,000社以上の支援実績
戦略・マーケティング理解力	ペルソナ分析や導入検討プロセスの整理、マーケティングコンサルタントによる戦略伴走支援が強み
デザイン力	コーポレートイメージに合わせたトンマナ統一、専門的な図版・インフォグラフィック作成に対応
他施策との連携提案力	Webサイト制作や広告運用との連携提案も提供
料金	20万円～ / 15ページ

【リード獲得重視型】のホワイトペーパー制作会社

次に、リード獲得重視型のホワイトペーパー制作会社を5社紹介します。

ターゲットメディア株式会社

ターゲットメディア株式会社は、BtoBマーケティング支援に特化した企業で、ホワイトペーパー制作においても600社以上の実績を持ちます。同社はホワイトペーパーの企画から制作、ダウンロード施策までを一括でトータルサポートし、クライアントの目的や営業段階に合わせた適切なコンテンツ提案が可能です。

特に、マーケティングの専門知識を活かし、潜在顧客の掘り起こしや新規リード獲得に強く、ホワイトペーパーと広告配信を組み合わせた施策も代行しており、効果的なリード獲得支援が可能です。

運用面では広告出稿のプランニングやメディア選定まで一括して任せられ、煩雑なオペレーションの負担を軽減しつつ、成果報酬型でコスト管理も可能な点が特徴です。

支援実績	600社以上のホワイトペーパー制作実績
戦略・マーケティング理解力	目的や営業段階に応じたコンテンツ設計が強み。
デザイン力	ホワイトペーパー自体の高品質なデザイン制作に加え、広告やLPと整合した一貫性のあるアウトプットが可能
他施策との連携提案力	ホワイトペーパー制作と連動した広告配信プランニング、メディア選定、運用代行まで一括サポート
料金	要問い合わせ

サムライト株式会社

サムライト株式会社は、コンテンツマーケティングとコンサルティングを手掛けるマーケティング会社で、ホワイトペーパー制作においてはリード獲得重視型のサービスを提供しています。

クライアントのニーズに合わせて企画段階からサポートし、ターゲットの課題やインサイトを深く理解したうえで最適なテーマ設定を行います。コピーやクリエイティブにこだわり、ダウンロード数を最大化することに注力しています。

また、オウンドメディアとの連携やSNS広告などを駆使したディストリビューション支援も提供し、ホワイトペーパーを活用した効率的な見込み客獲得を実現しています。大手企業を含む豊富な実績があり、安心して依頼できる制作会社です。

支援実績	大手企業を含む豊富な支援実績
戦略・マーケティング理解力	ターゲットの課題とインサイトを踏まえた企画・テーマ設定でダウンロード最大化を目指す
デザイン力	コピー・クリエイティブに強みがあり、フォーマットデザインの依頼も可能で見やすく魅力的な資料制作が可能
他施策との連携提案力	オウンドメディアやSNS広告運用と連動した企画制作・流通支援で見込み客獲得を効率化
料金	ホワイトペーパー制作：30万円～ フォーマット制作：10万円～ ターゲット設計：20万円～（オプション）

株式会社イノーバ

株式会社イノーバは、BtoBマーケティングに強みを持つホワイトペーパー制作会社で、戦略的なコンテンツ制作を通じてリード獲得を最大化するサービスを提供しています。自社サイトで50冊以上のホワイトペーパーを制作・運用し、毎月500件以上のリードを安定して獲得している実績があるため、確かな成果を見込めます。

同社の制作体制では、マーケティングに精通したディレクターとアシスタントディレクター、複数のライターや編集者がチームで制作を統括し、企画段階から戦略に基づく設計を行う点が特徴です。ホワイトペーパーは単なる資料作成にとどまらず、リードナーチャリングや購買プロセスにおける効果的な顧客育成に繋げる設計となっています。

さらに、4,000名以上の専門ライターを活用し、多様な専門領域に応じた高品質なコンテンツ制作が可能です。自社のマーケティング施策やオウンドメディアと連携することで、コンテンツの相乗効果を高める提案も行っています。

支援実績	自社で50冊以上のホワイトペーパー制作・運用、毎月500件以上のリード獲得実績
戦略・マーケティング理解力	マーケティングディレクターが企画・設計を主導し、戦略的なホワイトペーパー制作を実施
デザイン力	デザインについての詳細は記載なしだが、高品質コンテンツ制作を専門チームで実施し、分かりやすさを重視
他施策との連携提案力	自社オウンドメディアと連動しコンテンツマーケティング全体の最適化提案可能
料金	要問い合わせ

株式会社シャコウ

株式会社シャコウは、BtoB特化のリード獲得重視型ホワイトペーパー制作会社として評価されており、戦略の上流工程から制作、広告運用まで一気通貫でサポートしています。ホワイトペーパーの企画・構成はもちろん、読み手に刺さるテーマ選定やストーリー設計を行い、さらにデザインやライティングも高品質です。

単にダウンロード数を追うのではなく、ホワイトペーパーを通じてリード獲得から商談創出まで見据え、インサイドセールスの連携やフォローアップ体制の構築まで包括的に支援します。特に、効果的な広告運用やメールマーケティングと連動させた施策設計に長けており、成果につながるリード獲得に強みがあります。

創業メンバーは事業グロースに強く、事業戦略の実務推進まで対応するため、ゼロから成果を作りたいBtoB企業にとって非常に頼れるパートナーです。

支援実績	月間リード獲得や商談創出の成果事例が豊富
戦略・マーケティング理解力	BtoBマーケティングの戦略設計から広告運用、インサイドセールス連携まで一気通貫で対応
デザイン力	ラフ作成から詳細デザインまで、ターゲット・ブランドに合わせた制作が可能
他施策との連携提案力	広告運用やメールマーケティング、インサイドセールスとも連携した包括的なマーケティング施策を提案・実行
料金	要問い合わせ

株式会社LANY

株式会社LANYは、自社のホワイトペーパー運用実績に基づいた実践的なノウハウを活かし、リード獲得重視のホワイトペーパー制作代行サービスを提供しています。成果につながる企画立案や構成設計に徹底的にこだわり、ただ美しいデザインを追求するのではなく、読みやすく分かりやすい資料作成に重点を置いています。

マーケティング全般の知見から、ホワイトペーパー制作後の施策提案も可能で、SEOへの強みも活かし、制作したホワイトペーパーを軸にしたデジタルマーケティング全体のサポート体制が整っています。

特に、LANYは中小企業から上場企業まで幅広い顧客に対して、成果重視のホワイトペーパー制作を長年行っており、YouTube動画のスライドからホワイトペーパーを効率的に作成してリード獲得に成功した事例もあります。既存コンテンツの有効活用や、SNSやメール、ブログなど多チャネルでの展開により、新規リード獲得及びリードナーチャリングにも貢献しています。

支援実績	中小企業から上場企業まで幅広い顧客に対応
戦略・マーケティング理解力	SEOやデジタルマーケティング全般の提案も可能
デザイン力	成果に直結するシンプルかつ効果的な資料制作が可能
他施策との連携提案力	ホワイトペーパー以降のSEO施策やオウンドメディア運用代行などのデジタル施策と連携可能
料金	要問い合わせ

【資料作成特化型】のホワイトペーパー制作会社

最後に、資料作成特化型のホワイトペーパー制作会社を5社紹介します。

株式会社エコンテ

株式会社エコンテは、資料作成特化型のホワイトペーパー制作会社として、特にデザイン性とわかりやすさにこだわったサービス提供を行っています。単に資料をきれいに整えるだけでなく、情報の見せ方や伝える順序を工夫し、クライアントの伝えたい内容を最大限に引き出す構成力が特徴です。

また、ヒアリング段階から丁寧にコミュニケーションを重ね、クライアントのイメージや要望を細かくすり合わせて制作を進めます。社内外の関係者が多い案件でも窓口業務の負担を軽減し、制作進行をスムーズにする体制が整っているため、多数の関係者が関わる案件も安心して依頼可能です。

さらに、SaaS系サービスに特化したホワイトペーパー制作も手掛けており、これまで150社以上のBtoB企業の制作実績があります。情報設計とデータビジュアライゼーション技術（図版やインフォグラフィック）を駆使し、視覚的にわかりやすい資料でリード獲得にも貢献しています。戦略策定から制作、改善提案まで一気通貫のサポートを提供できる点も強みです。

支援実績	SaaS系を中心に150社以上のBtoB企業のホワイトペーパー制作実績が豊富
戦略・マーケティング理解力	戦略策定から集客・効果検証まで伴走支援が可能で、クライアントの課題に即した制作を実施
デザイン力	図版やインフォグラフィックを活用した視覚的にわかりやすい高品質なデザインに強み
他施策との連携提案力	ホワイトペーパー制作だけでなく、コンテンツマーケティング全体や集客・改善提案も対応可能
料金	5.5万円～ / 枚（構成・デザイン含む） デザインのみ：3万円～ イラスト制作：2.2万円～ / 枚

株式会社デボノ

株式会社デボノは、サブスクリプション型の資料制作サービスとDX（デジタルトランスフォーメーション）コンサルティングを展開し、ホワイトペーパー制作に強みを持つ資料作成特化型の制作会社です。

独自のデータベースには20,000件以上の資料データを蓄積し、UX設計やデザインは自動化ツールを活用。これにより最短24時間での提案が可能で、高品質かつコストパフォーマンスに優れた制作体制を実現しています。経験豊富なディレクターがクライアントの課題や目標を丁寧にヒアリングし、CVR達成に向けた成果重視の施策を徹底サポート。資料フォーマットの統一により業務効率化にも貢献しています。

月額制のサブスクリプション型サービスのため継続的に依頼でき、資料の改善も随時可能です。高いコンサルティング力と効率的な制作体制で、資料作成を中心にしたマーケティング施策を支援したい企業に適したパートナーです。

支援実績	年間1,000本以上の制作実績、20,000件以上の資料データ保有
戦略・マーケティング理解力	クライアントの課題・目的に応じたヒアリングから構成、UX設計まで担当ディレクターが戦略的に対応
デザイン力	自社開発の自動化ツールで効率的かつ高品質なデザインを提供
他施策との連携提案力	主に資料制作とDXコンサルを軸に、データ分析や改善提案を統合的に実施
料金	要問い合わせ

VIRTUAL PLANNER（株式会社ストリームライン）

株式会社ストリームラインの「VIRTUAL PLANNER」は、2,200部以上の豊富な実績をもとに、わかりやすく洗練されたホワイトペーパーを作成し、情報が整理されていなかったりデザインの統一感が不足している既存資料の改善にも柔軟に対応可能です。

このサービスは、構成・文章の修正が無制限でできるほか、デザインは2回まで無料で修正対応があるため、品質を保ちながら効率的に資料を仕上げられます。コスト面でも、ページデザイン費1万円からのライトプランを用意し、グラフ作成や画像素材の手配などオプションも充実しているため、ニーズや予算に応じて利用しやすいのも大きな特徴です。

また、ストリームラインは創業から8年以上にわたり1,000社以上の企業へ資料作成代行を提供し、企業のブランドイメージや目的に最適化したオリジナルデザインを通じて、社内外で活用できる質の高い資料を作り出しています。

支援実績	累計1,000社以上の支援実績、2,200部以上のホワイトペーパー制作経験あり
戦略・マーケティング理解力	資料目的やブランドイメージに基づく企画構成力
デザイン力	洗練されたオリジナルデザイン、デザインの統一感を重視
他施策との連携提案力	資料作成に特化しており、マーケティング施策との連携提案は限定的
料金	企画構成：50,000円〜
ページデザイン：15,000円〜 / ページ

株式会社okunote

株式会社okunoteは、ビジネス現場で豊富な実績を持つコンサルタントがクライアントの課題や目的を丁寧にヒアリングし、伝えたい情報を整理しながら、読み手の意思決定や行動を促すストーリーを練り上げるホワイトペーパー制作会社です。営業資料やプレゼン資料、IR資料など多様な用途に対応しており、既存の原稿や資料がある場合でも、それらをベースに最適な構成とデザインを提案します。

okunoteの強みは、単なる見た目の美しさに留まらず「どんな成果を出したいか」を重視し、クライアントの目的達成に伴走してくれる点です。納品形式は編集のしやすいPowerPointファイルで、納期も柔軟に対応可能なため、急ぎの案件でも安心して依頼できます。

支援実績	ビジネス現場の多様な業界での資料作成実績多数
戦略・マーケティング理解力	クライアントの目的・成果を重視し、課題整理からストーリー設計まで丁寧に伴走
デザイン力	伝わりやすく見やすいデザインが強み 既存資料のブラッシュアップや最適配置も対応
他施策との連携提案力	資料の役割を踏まえた関連施策との連携提案は限定的
料金	要問い合わせ

HELP YOU

HELP YOUは、クライアントから提供された原稿や既存資料、さらには企業のWebサイトなどを丁寧に読み込み、伝えたい本質を深く理解したうえで、最適な構成や表現方法を提案するホワイトペーパー制作会社です。大量生産型やAI生成では再現できない、オーダーメイドのアプローチで、一つひとつの資料に真摯に向き合う姿勢が特徴です。

デザイン面では、単に華やかさを追求するのではなく、情報整理と伝わりやすさを最優先。読み手がストレスなく内容を理解できる工夫が施されています。納品は基本的にPowerPoint形式で行われるため、納品後も自社内で柔軟に編集・更新できる点が多くの企業から高く評価されています。

HELP YOUはホワイトペーパーや営業資料、提案資料などの「わかりやすく伝わる資料品質」を重視し、戦略的な中身の方向性がある程度固まっているクライアントに最適なパートナーといえます。

支援実績	BtoBを中心に幅広い分野のホワイトペーパー制作支援あり
戦略・マーケティング理解力	原稿や既存資料を踏まえた本質理解に優れるが、戦略立案やマーケティング施策全体の提案は限定的
デザイン力	情報整理とわかりやすさに徹底的にこだわるオーダーメイドデザインが可能
他施策との連携提案力	資料制作に特化しており、広告運用やWebコンテンツ連携など他施策との総合提案はあまり行わない傾向
料金	要問い合わせ

問い合わせから納品までの流れ

ホワイトペーパー制作会社への問い合わせ〜納品までの流れを株式会社Coneの「c-slide」を例にご紹介させていただきます。

1. お問い合わせ

まずはお問い合わせフォームから、抱えている課題やホワイトペーパー制作の目的についてお聞かせください。フォーム送信後には、オンラインミーティングの予約ページが自動的に表示されるため、担当者との最初の面談日をスムーズに設定することができます。

2. 初回商談・ご提案

予約した日時にオンライン会議を実施し、お客様の事業状況やマーケティング課題、ホワイトペーパーで達成したい具体的なゴールなどを詳細にヒアリングします。c-slideの担当者は、そのヒアリング内容に基づき、単に資料を制作するだけでなく、課題解決に繋がる最適なソリューションまでご提案します。

3. 見積書・お申込みフォーム送付

商談後にページ枚数 × ページ単価で算出した見積書を送付いたします。提案内容、費用、納期についてご納得いただけた後、正式な申し込みとなります。申し込みフォームを送付し、必要に応じてNDA（秘密保持契約）や業務委託契約書を締結します。

4. キックオフミーティング

契約後、専任のディレクターがプロジェクトにアサインされます。ディレクターは、事業内容、ターゲット顧客、競合他社について徹底的に調査を行い、初回のヒアリングだけでは掴みきれなかった情報を洗い出します。その上で、より深い内容を掘り下げるための「キックオフミーティング」を実施し、ホワイトペーパーの核となる情報をすべてヒアリングさせていただきます。

5. 構成提案

キックオフミーティングで得られた情報をもとに、ホワイトペーパーが活用される具体的な場面や、ターゲットの課題を解決するための効果的な構成案をご提案させていただきます。この構成案では、どのようなメッセージを、どのような順番で、どのようなビジュアルで伝えるかという骨子を固めます。

お客様はこの構成案を確認し、フィードバックを行った上で最終的にFIX（確定）させます。構成案の修正は2回まで可能なので、柔軟に対応可能です。

6. 初稿提出

構成案がFIXできたら、1週間ほどで資料の初稿をご提出させていただきます。

7. 修正対応・ご納品

資料の初稿をご確認いただき、変更したい場合は修正指示をください。修正は2回まで対応可能です。複数回のやりとりを経て完成度を高め、最終的にホワイトペーパーの修正がない場合はその時点でご納品となり、請求書を発行・送付いたします。

8. 振り返りミーティング

資料納品後、実際に活用してみてからの効果を測定するための振り返りミーティングを実施します。このMTGでは、ダウンロード数や商談化率などのデータをもとに、ホワイトペーパーが当初のゴールを達成できたかを確認します。

そして、今後の活用方法の調整や、さらなる資料改善に向けた提案がなされることもあり、長期的な視点での成果創出をサポートいたします。

まとめ

本記事では、ホワイトペーパー制作会社に依頼できる業務内容から、費用相場、失敗しないための選び方、そしておすすめの制作会社15選まで、幅広く解説しました。

ホワイトペーパーは、単なる資料ではなく、見込み客の課題を解決し、商談や成約へと導くための重要なマーケティング資産です。安価な制作に飛びつくのではなく、自社の目的や課題に合った制作会社を見極めることが、成果を出すための最大のポイントです。

この記事でご紹介した「マーケティング戦略伴走型」「リード獲得重視型」「資料作成特化型」の3つのタイプと、それぞれの比較ポイントを参考に、あなたのビジネスの成長に貢献してくれる最適なパートナーを見つけてください。

優れたホワイトペーパーは、あなたの会社のマーケティング活動に持続的な成果をもたらし、未来の顧客を創造する強力な武器となるでしょう。

資料作成代行サービス「c-slide」では、ホワイトペーパーの企画・構成からデザイン、執筆までをワンストップでサポートしておりますので、お困りごとがある方は、お気軽にご相談ください。

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