ホワイトペーパー制作代行おすすめ15選比較。費用相場とタイプ別の選び方

「ホワイトペーパーを作ったものの、ダウンロードされずに終わった」
「BtoBの商材を理解して書ける人が社内にいない」
「デザインまで手が回らず、営業資料の使い回しになっている」

こうしたBtoBマーケティングの課題を解決するのが、ホワイトペーパー制作代行（ホワイトペーパー作成代行・ホワイトペーパー外注）です。

企画・構成からライティング、デザインまでを外部に任せれば、社内の工数をかけずにリード獲得につながる資料を用意できます。一方で、依頼先はホワイトペーパー専業の制作会社、資料作成代行会社、マーケティング支援会社と幅が広く、料金体系も「1ページあたり」「1本あたり」「月額」に分かれるため、選び方を誤ると費用の割に成果が出ません。

本記事では、ホワイトペーパー制作代行の費用相場・依頼できる業務・外注で失敗する理由・比較ポイント・タイプ別の選び方を解説したうえで、おすすめ15社を3タイプに分けて比較します。診断ツールで自社に合うタイプもすぐ確認できます。

そもそもホワイトペーパーとは

ホワイトペーパーとは、企業が特定の業界課題やテーマに対して、客観的な情報や自社の知見をまとめたダウンロード型の資料コンテンツです。BtoBマーケティングでは、潜在顧客に対して価値ある情報を提供し、見込み客（リード）との接点を生み出すために活用されます。

たとえば、「製造業向けのDX事例まとめ」「人材業界における採用課題と解決策」「Web集客の最新トレンドと実践ポイント」など、読み手の課題意識や検討プロセスに寄り添ったテーマ設計が特徴です。

広告やLP（ランディングページ）からのCV（コンバージョン）を促す資料として使われるほか、ダウンロード後にMA（マーケティングオートメーション）でナーチャリングに活用されたり、商談前の営業資料として再利用されることもあります。

つまりホワイトペーパーは、集客・教育・比較検討・営業支援のすべてに関わる「情報資産」として、マーケティングとセールスの中間に位置づけられるコンテンツと言えます。

商談の場で導入を後押しするサービス紹介資料は、ホワイトペーパーとは別軸で磨き込む価値があります。営業資料の作成を外注したい場合は、タイプ別の比較記事が参考になります。

関連記事：営業資料作成代行おすすめ15選比較。費用相場から選び方まで解説

他の資料（eBook・営業資料）との違い

「ホワイトペーパーを作ろう」となったとき、よくあるのが「eBookと何が違うの？」「サービス紹介資料とはどう使い分けるべき？」という悩みです。どれも“資料”という点では同じですが、目的やターゲット、タイミングによって役割がまったく異なります。

混同したまま制作を進めると、せっかく時間とコストをかけても、マーケや営業の成果につながらない…ということにもなりかねません。

以下は、ホワイトペーパー・eBook・サービス紹介資料の主な違いの比較表になります。

	ホワイトペーパー	eBook	サービス紹介資料
ターゲット	潜在層〜比較検討層	潜在層 （まだ無関心な層）	顕在層・商談中の顧客
主な目的	課題提起・意思決定 の支援	認知獲得・関心喚起	サービス理解・導入促進
特徴	客観性の高い構成や 手法比較や解説	図解やビジュアルでの やさしい解説	自社の強みや料金、 導入事例などの紹介
活用タイミング	広告やLP、 オウンドメディアなど	SNSや展示会、 メール配信など	商談や問い合わせ対応、 提案時など

ホワイトペーパーは「ユーザーが自分の課題に気づき、次の行動を起こす」ための後押しをする資料です。だからこそ、一方的な商品アピールではなく、課題設定とその背景、選択肢の提示といったストーリー構成が欠かせません。

一方、eBookは、まだ関心が浅い見込み顧客に向けて、自社やテーマに“親しみ”を持ってもらうことが役割です。ビジュアル要素を取り入れて理解しやすく、読了率を高める工夫が重要になります。

サービス紹介資料は、商談の場で相手が「導入を検討するかどうか」の判断材料として使います。提供サービスの内容や他社との違い、価格、導入事例など、意思決定を後押しする具体的な情報が必要です。

このように、それぞれの資料は「どのフェーズの誰に、どんな行動を促したいか」によって使い分けることが重要ということです。ホワイトペーパーを“ただの読み物”に終わらせないためにも、こうした違いを理解した上で設計していくことが成果につながります。

ホワイトペーパーの外注で失敗する理由

ホワイトペーパーの制作を外注することで、専門性や制作リソースの補完が期待できますが、一方で外注ならではの失敗リスクも存在します。

ここでは、外注でよくある失敗理由を3つに絞って解説します。外注を検討する際の注意点としてぜひ押さえておきましょう。

1. 目的やターゲットが共有されず、外注先に正確に伝わっていない
2. 営業・マーケ部門との連携不足で、活用されない資料に終わる
3. 次のアクションを促す導線設計が甘く、成果につながらない

1. 目的やターゲットが共有されず、外注先に正確に伝わっていない

外注の失敗で最も多いのが、自社の目的やターゲット像が外注先にしっかり伝わっていないこと。

• 「誰に向けて」「何のために」作るのかが曖昧なまま依頼する
• 外注先が自社の顧客理解や課題を深掘りできていない
• 依頼時に具体的な要件やゴールが共有されないため、ズレた内容になる

これにより、出来上がったホワイトペーパーが狙った層に刺さらず、結果としてリード獲得や商談につながらないという失敗が起こります。

外注時には必ず、自社のマーケ戦略や営業現場の声も含めた明確な要件を丁寧に伝え、認識合わせを徹底しましょう。

2. 営業・マーケ部門との連携不足で、活用されない資料に終わる

外注したホワイトペーパーはマーケだけでなく、営業現場でも使われることが多いですが、営業チームのニーズや現場課題が反映されていないケースが多いです。

• 営業の声が外注先に伝わらず、実務で使いにくい資料になる
• マーケと営業の連携が不十分で、活用フローが設計されていない
• 営業が求める「商談を促すツール」としての役割を果たせていない

その結果、せっかく作っても現場で使われず、ROIが下がってしまいます。外注前に営業部門とも目的や期待値を共有し、制作段階から意見を取り入れることが重要です。

3. 次のアクションを促す導線設計が甘く、成果につながらない

外注で作ったホワイトペーパーがダウンロードされても、その後の問い合わせや商談、ナーチャリングに結びつかない失敗も多く見られます。

• CTA（問い合わせボタンやフォームなど）が分かりづらい、または設置されていない
• 読者の検討ステージに応じた導線設計ができていない
• MAツールや広告、SNSなど他施策との連携が考慮されていない

ホワイトペーパーは単なる「読み物」ではなく、顧客行動を動かすための戦略的ツールです。外注先に導線設計や活用フローの提案を求め、施策全体で成果につながる設計を依頼しましょう。

ホワイトペーパー制作代行会社に依頼可能な業務

ホワイトペーパー制作を代行会社に依頼する際に対応してもらえる業務内容を一覧でご紹介します。

戦略設計・目的整理	ターゲットや使用目的の明確化し、マーケや営業との接続も視野に入れた設計を行う
企画・構成案の作成	ストーリー性や訴求軸をもとにした構成や見出しの案を立案
デザイン制作	トンマナに沿ったビジュアル制作、図表・インフォグラフィックの対応も含む
CTA設計・導線アドバイス	問い合わせ・資料請求など、次のアクションにつなげる導線設計
他チャネル連携（LP・広告等）	SNSやLPなどの施策と連携した活用設計で、一貫性あるマーケ施策が可能
制作後の活用提案	配布・運用・アレンジ方法まで含めて、継続的に使えるホワイトペーパー活用を提案

ホワイトペーパー制作代行会社に依頼できる業務は、企画の段階から完成後のフォローまで幅広く対応しています。まずはターゲットや市場をじっくり分析して、一番効果的なテーマや構成を一緒に考えてくれます。その後は、専門的な知識を活かした内容の作成や、見やすくわかりやすいデザインや図表の制作も任せることができるので安心です。

さらに、ただ資料を「作って終わり」にならないよう、完成後の効果をチェックして改善点を提案してくれたり、ホワイトペーパーの活用方法についてアドバイスしてくれる会社もあります。

こうしたトータルサポートがあることで、自社の負担を減らしつつ、しっかり成果につながる資料を手に入れられるのが大きな魅力といえます。

ホワイトペーパー制作代行会社の費用相場

ホワイトペーパー制作代行の料金は、会社によって「1ページあたり」「1本あたり」「月額」とバラバラに見えますが、金額を決めているのはどこからどこまでを任せるか（依頼範囲）の1点です。企画・構成から任せるのか、原稿はあってデザインだけを頼むのかで、同じ1本でも3倍近く変わります。

依頼範囲別の費用相場

依頼範囲	内容	相場の目安
デザインのみ	原稿・構成は自社で用意し、レイアウトとデザインだけを依頼	1ページ 10,000〜20,000円／1本 50,000〜150,000円
ライティング＋デザイン	構成案は自社で用意し、原稿とデザインを依頼	1本 150,000〜300,000円
企画・構成から一括	テーマ選定・構成設計・ライティング・デザインをすべて依頼	1本 250,000〜600,000円
取材・調査を含む一括	有識者取材や独自調査を行い、調査レポート型の資料を制作	1本 300,000〜800,000円
月額での継続支援	毎月一定本数の制作と、配布後の改善提案までを継続で依頼	月額 100,000〜500,000円

10ページ前後・企画から一括で依頼した場合、1本あたり25万〜60万円がもっとも多い価格帯です。

資料ジャンル別の費用傾向

同じページ数でも、資料の種類によって必要な工程が変わります。

資料ジャンル	費用傾向	理由
ノウハウ・入門ガイド型	低め	既存の知見を整理するため、取材や調査が不要
導入事例・インタビュー型	やや高め	取材のアポイント調整・実施・原稿確認の工程が加わる
調査レポート型	高め	アンケート設計・集計・グラフ作成が必要になる
製品比較・選び方ガイド型	中程度	競合調査は必要だが、取材は発生しないことが多い
セミナー資料の二次利用型	低め	元データがあるため、再構成とデザインが中心になる

金額が変わる3つの要因

ページ数

多くの会社がページ単価で見積もるため、10ページと20ページでは単純に倍近く変わります。ページ数の上限がプランに含まれているかを確認してください。

取材・調査の有無

有識者取材やアンケート調査が入ると、ライティング工程とは別に費用が発生します。

修正回数

修正を何回まで無償で受けるかは会社ごとに差があり、超過分が追加請求になるケースがあります。

費用を抑える方法

• 構成案までを自社で作り、ライティングとデザインだけを依頼する
• 複数本をまとめて発注する（3本プラン・年間契約で単価が下がる会社があります）
• 既存のセミナー資料や導入事例を素材として渡し、ゼロからの企画を省く
• テンプレートを使えるプランを選ぶ（フルオーダーメイドより安く済みます）

なお、本記事で紹介する各社の実際の料金は、後述の一覧比較表と各社の情報表にまとめています。公式サイトで金額を公開していない会社は「要問い合わせ」と記載しています。

ホワイトペーパー制作代行会社の比較ポイント

ホワイトペーパーの制作を外注するとき、料金の安さだけで選ぶと「納品されたが、ダウンロードされない」という結果になりがちです。成果につなげるには、次の4つのポイントを確認してください。

• 対応できる制作範囲
• デザインの対応範囲
• 修正回数と納品後の改善支援
• 他施策との連携

対応できる制作範囲

ホワイトペーパー制作は、テーマ設定・構成設計・取材や調査・ライティング・デザインという工程に分かれます。どこから任せられるかが会社ごとに違い、そのまま料金差にもなります。

• 企画・構成から依頼できるか（テーマが決まっていない段階から相談できるか）
• 取材や独自調査に対応しているか（事例型・調査レポート型を作りたい場合に必要）
• デザインのみ・ライティングのみといった部分依頼ができるか

原稿の素材がすでに社内にあるなら部分依頼のほうが安く済み、テーマから決めたいなら企画対応のある会社に絞るべきです。

デザインの対応範囲

ホワイトペーパーは読み物ではなく、ダウンロード後に流し読みされる資料です。図解やグラフで内容を一目で伝えられるかが、読了率とその後の商談化を左右します。

• オリジナルのデザインを作るのか、テンプレートを使うのか
• 図解・グラフ・インフォグラフィックの作成に対応しているか
• オリジナルイラストや写真の手配が料金に含まれるか

テンプレート型は費用を抑えられる一方、自社の他資料とトンマナを揃えたい場合はフルオーダーメイドが必要になります。

修正回数と納品後の改善支援

初稿がそのまま完成することはほとんどありません。修正が何回まで無償か、納品後に効果を見て改善できるかを確認してください。

• 無償で対応する修正回数が明示されているか
• ダウンロード数や読了率を測って改善提案まで行うか
• 2本目以降に前回の結果を反映する運用ができるか

修正回数を明示している会社は多くありません。見積時に必ず書面で確認してください。

他施策との連携

ホワイトペーパーは作って終わりではなく、広告・メール・ウェビナーで配布してはじめてリードになります。制作だけの会社と、配布まで見る会社では、その後にかかる社内工数が変わります。

• 資料ダウンロード広告やリスティング広告の運用まで対応するか
• MAツールやメール配信と連携した配布設計ができるか
• ウェビナーや導入事例など、他のコンテンツ制作も同じ会社に任せられるか

社内にマーケティング担当がいない場合は、配布まで見てもらえる会社を選んだほうが結果的に安くつきます。

ホワイトペーパー制作代行会社の選び方

ホワイトペーパー制作を依頼できる会社は、成り立ちによって3つのタイプに分かれます。自社の状況に近いタイプから見てください。

1. マーケティング支援会社タイプ
2. ホワイトペーパー制作代行タイプ
3. 資料作成代行タイプ

1. マーケティング支援会社タイプ ｜ 作ったあとの集客・商談化まで任せたい場合

SEO・広告運用・MA導入などを本業とし、その一環としてホワイトペーパー制作を提供する会社です。資料を作るだけでなく、ダウンロードを増やすための広告運用や配布設計、その後のナーチャリングまで同じ窓口で相談できます。

向いているのは次のような企業です。

• 作ったホワイトペーパーが社内で活用されずに終わった経験がある
• 広告やメールでの配布までまとめて任せたい
• 社内にマーケティング専任の担当者がいない

このタイプのホワイトペーパー制作代行を見る⇩

2. ホワイトペーパー制作代行タイプ ｜ テーマ選びから任せて、リード獲得につながる資料を作りたい場合

ホワイトペーパー専業、またはBtoBコンテンツ制作を主軸にしている会社です。企画・構成からライティング、デザインまでを一括で引き受け、資料単体の完成度を高めることに強みがあります。ページ単価や1本単位で料金を公開している会社が多く、予算を立てやすいのも特徴です。

向いているのは次のような企業です。

• そもそも何をテーマに作ればいいかが決まっていない
• BtoBの商材を理解して書けるライターが社内にいない
• 1本ずつ発注して、成果を見ながら本数を増やしたい

このタイプのホワイトペーパー制作代行を見る⇩

3. 資料作成代行タイプ ｜ 原稿や素材はあり、見せ方を整えたい場合

営業資料やサービス紹介資料の制作を本業とする会社です。パワーポイントでの資料設計とデザインに強く、既存の資料をホワイトペーパーに作り替えたり、ページ単位で部分的に依頼したりできます。デザインのみの発注を受ける会社もあります。

向いているのは次のような企業です。

• セミナー資料や営業資料など、元になる素材がすでにある
• デザインだけを外部に出して、原稿は社内で書きたい
• 他の営業資料とトンマナを揃えたい

このタイプのホワイトペーパー制作代行を見る⇩

ホワイトペーパー制作代行会社15選一覧比較表

以下は、本記事で紹介するホワイトペーパー作成代行会社の一覧表です。

【マーケティング支援会社タイプ】の代行会社

マーケティング支援会社タイプの会社は次の5社です。制作だけでなく、配布と商談化まで同じ窓口で相談したい場合に向いています。

株式会社グランネット

株式会社グランネットは、創業14年・300業種以上の実績を持つデジタルマーケティング会社で、ホワイトペーパーを起点にした集客・リード獲得を支援します。資料制作だけでなく、広告・SNS・オウンドメディアと連携させて、ダウンロード数の増加や商談化まで見据えた設計を得意とします。

特徴は、マーケティング全体の文脈でホワイトペーパーを位置づける点です。ターゲット・課題の整理から、配布・活用施策、効果測定・改善までを一気通貫で支援。AI技術を活用した分析力を掛け合わせ、単なる読み物で終わらせず成果につながる情報資産に育てます。

対応できる制作範囲	企画・構成設計／ライティング／デザイン・図解制作／配布・活用施策まで一気通貫
デザインの対応範囲	ブランドに合わせた図解・インフォグラフィック・ビジュアル制作に対応
修正回数と納品後の改善支援	要問い合わせ（ダウンロード数増加に向けた効果測定・改善提案に対応）
他施策との連携	SEO・Web広告・SNS・オウンドメディアと連携し、配布〜商談化まで設計
料金	要問い合わせ

ナイル株式会社

納品後の活用までを設計するホワイトペーパー作成代行です。テーマ立案から構成、文言、デザインまでを担当し、ヒアリングを通じて社内にある一次情報を引き出して資料に落とし込みます。作ったあとに、どのページへ設置するか、どう配信するか、いつリライトするかまでを活用コンサルとして支援します。

SEO・広告・ウェビナー・メルマガ・SNS・インサイドセールスを自社で持ち、資料を起点にした流入から商談化までを一貫して設計できます。漫画家を起用した資料制作など、通常の構成に収まらない企画にも対応しています。

対応できる制作範囲	テーマ立案・構成・文言・デザイン。ヒアリングによる一次情報の引き出しを含む
デザインの対応範囲	デザイン調整に対応。漫画家の起用実績あり
修正回数と納品後の改善支援	納品後に設置ページ・配信方法・リライト時期の活用コンサルを実施
他施策との連携	SEO、広告、ウェビナー、メルマガ、SNS、インサイドセールス
料金	要問い合わせ

株式会社LANY

企画立案から調査・構成・ライティング・デザインまでを一括で引き受けるホワイトペーパー制作代行です。ページ数単位の明瞭会計を掲げており、初稿へのフィードバックを反映したうえで納品します。納品後は活用戦略の提案まで行います。

SEOと広告運用を本業としているため、作った資料をどのチャネルで配るかまで同じ窓口で設計できます。ウェビナーやメルマガの運用代行も自社で提供しています。なお、個人・フリーランスからの依頼と同業他社からの依頼は受け付けていません。

対応できる制作範囲	企画立案・調査・構成案・ライティング・デザインまで一括
デザインの対応範囲	専任デザイナーが制作
修正回数と納品後の改善支援	初稿へのフィードバックを反映。納品後は活用戦略を提案（回数は要問い合わせ）
他施策との連携	SEO、広告運用、ウェビナー運用代行、メルマガ運用代行
料金	要問い合わせ

株式会社シャコウ

資料のダウンロードから商談までの時間を縮めることに軸を置いたホワイトペーパー制作サービスです。企画・原稿・ラフ作成・デザインまでを丸ごと任せられるほか、企画のみ・構成のみ・デザインのみといった分割発注にも対応します。最短2週間での納品実績があります。

広告、フォーム営業、テレアポによる集客支援を持ち、ダウンロード後90秒以内の架電まで含めた設計ができます。BtoBクリエイティブ部門が制作を担当し、担当者のBtoBコンテンツ納品実績は1,000本を超えます。月間1,000リード・100商談の創出実績を公開しています。

対応できる制作範囲	企画・原稿・ラフ作成・デザインまで一括。企画のみ／構成のみ／デザインのみの分割発注も可
デザインの対応範囲	BtoBクリエイティブ部門が担当。デザインのみの発注も可
修正回数と納品後の改善支援	無料の成果シミュレーションあり（修正回数は要問い合わせ）
他施策との連携	広告、フォーム営業、テレアポによる集客支援。ダウンロード後90秒以内の架電
料金	要問い合わせ

ホワイトペーパー制作サービス（株式会社アイコネクト）

読了率と離脱ポイントを測定して改善を回すホワイトペーパー制作サービスです。企画・構成・取材・ライティング・デザインをすべて任せられる「全てお任せ」のほか、事例集型、調査型とタイプ別に料金が分かれています。ホワイトペーパー専門のデザイナーが図表・グラフ・イラストを作成します。

独自の効果測定システムで、どのページまで読まれてどこで離脱したかを把握し、次の制作に反映するPDCAを継続します。MAコンサル、リスティング広告、Meta広告、成果報酬型広告、資料ダウンロード広告まで同じ窓口で依頼できます。JCB、ラクス、コニカミノルタなど12社以上との取引実績を公開しています。

対応できる制作範囲	企画・構成・取材・ライティング・デザインを全て対応
デザインの対応範囲	ホワイトペーパー専門デザイナーが図表・グラフ・イラストを作成
修正回数と納品後の改善支援	独自の効果測定システムで読了率と離脱ポイントを分析し継続PDCA（回数は要問い合わせ）
他施策との連携	MAコンサル、リスティング広告、Meta広告、成果報酬型広告、資料ダウンロード広告
料金	全てお任せ250,000円〜／事例集型200,000円/本／調査型300,000円/本

株式会社WACUL

サイト分析の知見をテーマ設計に使うホワイトペーパー制作サービスです。骨子作成・ライティング・デザインまで一貫して対応し、デザインのみの部分依頼も受け付けています。構成設計をライターではなくコンサルタントが担当し、情報収集から構成作成までを行います。

デジタルマーケティングのコンサルティングを本業とし、保有するサイトデータ4万件・施策実施1.2万件の蓄積をもとに、広告運用で訴求が立つ前提のデザインを設計します。資料はWebサイトでの配布のほか、メールマーケティングの特典配布としての活用まで相談できます。

対応できる制作範囲	骨子作成・ライティング・デザインまで一貫。デザインのみの部分依頼も可
デザインの対応範囲	蓄積したデザインパターンから作成。発注企業のレギュレーションに合わせたトンマナ対応
修正回数と納品後の改善支援	自社データ・外部調査データ・顧客事例をもとに改善提案（回数は要問い合わせ）
他施策との連携	Webサイトでの配布設計、メールマーケティングでの特典配布、広告運用を前提としたデザイン設計
料金	300,000円〜（税抜）

【ホワイトペーパー制作代行タイプ】の代行会社

ホワイトペーパー制作代行タイプの会社は次の6社です。企画・構成からデザインまでを一括で任せられ、資料単体の完成度を高めたい場合に向いています。

c-slide（株式会社Cone）

BtoBの商材理解からデザインまでを一社で完結できるホワイトペーパー制作サービスです。ヒアリングでテーマと訴求を決めたうえで、構成・コンテンツ設計からデザイン、修正、納品後の活用アドバイスまでを同じ担当が通して行います。ページ単価のスタンダードとハイエンドに加えて、毎月の制作と改善をまとめて任せられる月額支援プランがあります。

制作して終わりにせず、配信後の商談化まで見るのが特徴です。リードナーチャリングの代行、記事作成、調査PRの企画から集客までを同じ窓口で依頼できるため、資料を作ったあとに社内で止まってしまう状況を避けられます。累計800社を超える支援実績があります。

対応できる制作範囲	ヒアリング・企画・構成設計・コンテンツ設計・デザインまで一括
デザインの対応範囲	目的に応じたオリジナルデザイン。表紙・図解・ビジュアルチャート・CTAの作成に対応
修正回数と納品後の改善支援	修正対応と制作物の効果改善提案を全プランに含む（回数は要問い合わせ）
他施策との連携	配信・商談化のフォロー助言、リードナーチャリング代行、記事作成、調査PR
料金	スタンダード5,000円〜/ページ、ハイエンド10,000円〜/ページ、月額支援100,000円〜/月

株式会社ニュートラルワークス

ペルソナと導入検討プロセスの分析から構成を組み立てるホワイトペーパー制作代行です。誰がどの検討段階で読むのかを定義したうえで構成案を作り、詳細ライティングとデザイン制作まで進めます。制作期間は1.5〜2ヶ月、PDFでの納品です。

Webサイト制作・SEO・広告運用を本業とするデジタルマーケティング会社で、競合分析やサイト改善もあわせて相談できます。業界特有の内容を説明するための図解作成に対応し、ターゲットに合わせたトンマナ設計を行います。

対応できる制作範囲	構成案作成・詳細ライティング・デザイン制作
デザインの対応範囲	イラスト・図解の作成、業界専門の説明図、ターゲット別のトンマナ設計
修正回数と納品後の改善支援	運用・改善コンサルティングを継続で依頼可能（回数は要問い合わせ）
他施策との連携	SEO・広告運用・サイト改善などWebマーケティング全般、競合分析
料金	250,000円〜（15ページ以内）

Appmart株式会社

依頼範囲を3つのプランから選べるホワイトペーパー制作サービスです。企画構成・ライティング・レイアウト・デザインまでを含む通常プラン、複数本をまとめて発注する3本プラン、企画構成とデザインに絞ったデザインプランの3つがあり、6ページの場合で1冊18万円〜30万円と金額を公開しています。

写真やイラストなどのイメージ画像費がプラン料金に含まれているため、追加費用が読みやすいのも特徴です。納品形式はPowerPointとPDFの両方に対応し、納品後の二次利用がしやすくなっています。

対応できる制作範囲	ヒアリング・企画構成・ライティング・レイアウト・デザイン・納品（通常／3本プラン）
デザインの対応範囲	オリジナルデザイン。写真・イラストなどのイメージ画像費はプラン料金に含む
修正回数と納品後の改善支援	多少の文言修正に対応（回数は要問い合わせ）
他施策との連携	導入事例制作、ウェビナー、ステップメール配信
料金	6ページの場合 デザインプラン180,000円〜／3本プラン240,000円〜／通常プラン300,000円〜

株式会社リードレ

データの見せ方で読了率を高めるホワイトペーパー制作代行です。インフォグラフィックやデータビジュアライゼーションを得意とし、数値や調査結果が多い資料を図として伝わる形に落とし込みます。企画・構成の段階から依頼できます。

戦略設計・制作・改善の3領域を持ち、ホワイトペーパー以外にも記事リライト、SEO改善、LLMO対応、メールコンテンツ、ウェビナー資料の制作に対応します。ホワイトペーパーの制作実績は500本以上を公表しています。

対応できる制作範囲	企画・構成から制作まで。戦略設計・制作・改善の3領域に対応
デザインの対応範囲	インフォグラフィック、データビジュアライゼーション
修正回数と納品後の改善支援	効果測定・改善支援のメニューあり（回数は要問い合わせ）
他施策との連携	記事リライト、SEO改善、LLMO対応、メールコンテンツ、ウェビナー資料
料金	300,000円〜/本

株式会社コミュニケーション・コンパス

有識者への取材まで行える編集プロダクション型のホワイトペーパー制作会社です。目的・目標の設定、企画構成、取材・調査・撮影・執筆、レイアウトと図版・デザインという4工程で進行します。ライターと編集ディレクターの2名体制で複数回の査読を行います。

元専門誌記者を含むライター陣を抱え、専門性の高いテーマや一次情報を必要とする資料に対応できます。日経BP、NEC、Salesforce、UiPathなどとの取引実績を公開しています。

対応できる制作範囲	目的目標設定・企画構成・取材・調査・撮影・執筆・レイアウト・デザイン
デザインの対応範囲	イラスト・図版作成、業界専門イラスト、企業イメージに合わせたトンマナ
修正回数と納品後の改善支援	ライター＋編集ディレクターの2名体制で複数回査読（回数は要問い合わせ）
他施策との連携	オウンドメディア、企業サイト、導入事例制作、広報ブログ
料金	要問い合わせ

サイトエンジン株式会社

工程ごとに単価が公開されているホワイトペーパー制作サービスです。企画費、ライティング（文字単価）、ページ制作費が別々に提示されるため、どこまで依頼するかで費用を調整できます。既存資料のブラッシュアップだけを依頼する場合は企画費7万円〜・ライティング5.5円/文字〜と、新規制作より安く設定されています。

企画・構成案の修正は最大2回までと明示されており、見積時点で追加費用の見通しが立ちます。制作後はダウンロードされやすいページ設計や、メルマガでの配布まで相談できます。

対応できる制作範囲	企画構成・ライティング・ページ製作・デザイン。既存資料のブラッシュアップも可
デザインの対応範囲	テンプレート活用で費用を抑えられる。縦横のレイアウトを選択可
修正回数と納品後の改善支援	企画・構成案の修正は最大2回。制作後のダウンロード導線設計まで支援
他施策との連携	集客、ダウンロードページ設計、メルマガ配信
料金	企画費100,000円〜＋ライティング8円/文字〜＋ページ制作費20,000円/ページ

【資料作成代行タイプ】の代行会社

資料作成代行タイプの会社は次の3社です。原稿や素材が社内にあり、見せ方を整えたい場合や、デザインだけを切り出して依頼したい場合に向いています。

株式会社エコンテ

情報を整理して図に落とし込むことを専門にする資料制作会社です。構成（情報整理）、ライティング、デザイン、納品という流れで進み、構成・ラフデザイン・本デザインの各段階で確認と修正の機会があります。取材・撮影・ネットリサーチはオプションで追加できます。

インフォグラフィックの制作を主軸としており、複雑な仕組みや比較を1枚で伝える資料に向いています。LINEヤフー、ヌーラボ、マネーフォワードなどの制作事例を公開しています。

対応できる制作範囲	構成（情報整理）・ライティング・デザイン・納品。取材/撮影/リサーチはオプション
デザインの対応範囲	インフォグラフィック、イラスト。図解設計を主軸とする
修正回数と納品後の改善支援	構成・ラフデザイン・本デザインの各段階で確認と修正（回数は要問い合わせ）
他施策との連携	SEO/SNSコンサル、SNS広告、ネイティブ広告、動画広告、タイアップ記事広告、プレスリリース配信
料金	要問い合わせ

株式会社デボノ

修正回数を明示している月額制の資料制作サービスです。テーマ設計から企画構成、ライティング、デザインまでを担当し、市場調査やターゲット設定といった上流から関わります。修正は2回までと公開されているため、追加費用の発生条件がわかりやすくなっています。

広告運用を自社で持ち、Facebook広告、リスティング広告、資料ダウンロードメディアへの出稿まで同じ窓口で依頼できます。制作した資料の改善まで継続して見る体制です。

対応できる制作範囲	テーマ設計・企画構成・ライティング・デザイン。市場調査とターゲット設定から対応
デザインの対応範囲	図版化を強みとする。独自の資料データベースをもとに構成を設計
修正回数と納品後の改善支援	修正2回までと明示。制作後の改善までサポート
他施策との連携	広告運用（Facebook・リスティング・資料ダウンロードメディア）、LP制作、記事制作、動画制作、導入事例インタビュー
料金	要問い合わせ（月額制）

VIRTUAL PLANNER（株式会社ストリームライン）

企画構成とページデザインの単価を分けて提示する資料制作サービスです。情報整理・構成・文章までの企画構成が50,000円〜、ページデザインが1ページ15,000円（いずれも税別）と、依頼範囲に応じて費用を組み立てられます。最低発注額は新規で300,000円、既存取引で200,000円（税別）です。

初校の時点で完成水準に近づける進め方を標準としています。グラフ制作、オリジナルイラスト、アニメーション、テンプレート作成をオプションで追加できます。累計1,100社超・上場企業250社超の制作実績と、4,000部を超える資料制作の実績を公開しています。

対応できる制作範囲	企画構成（情報整理・構成・文章）＋デザイン。取材の対応は要問い合わせ
デザインの対応範囲	フルオーダーメイド。グラフ制作・オリジナルイラスト・アニメーション・テンプレートはオプション
修正回数と納品後の改善支援	初校で完成水準に近づける進め方を標準とする（回数は要問い合わせ）
他施策との連携	要問い合わせ
料金	企画構成50,000円〜＋ページデザイン15,000円/ページ（税別）。最低発注額 新規300,000円・既存200,000円（税別）

まとめ

本記事では、ホワイトペーパー作成代行会社の選び方や比較ポイントについて解説しました。ホワイトペーパー制作の代行は、以下のような状況で特に有効です。

• マーケティング成果から逆算した戦略設計ができない場合
• 初めてホワイトペーパーを作成する、または制作ノウハウがない場合
• リードは獲得できているが商談化しない場合
• 社内リソースが不足している場合

代行会社に依頼することで、企画から完成後のフォローまで幅広く対応してもらえるため、自社の負担を減らしつつ成果につながる資料を作成することができます。

外注で失敗する主な理由は、「目的やターゲットが正確に伝わらない」こと、「営業・マーケティング部門との連携不足」で活用されないこと、そして「次アクションを促す導線設計が甘い」ことです。

失敗を避けて成果を出すためには、代行会社を選ぶ際に以下のポイントを重視しましょう。

• マーケティング成果から逆算した構成力
• ホワイトペーパーのデザイン性（情報を分かりやすく伝える工夫）
• 納品後の改善支援やABテスト対応力
• MAや広告・SNSなど他施策との連携に関する提案力

代行会社には、「ホワイトペーパー制作代行タイプ」「資料作成代行タイプ」「マーケティング支援会社タイプ」の3つのタイプがあり、自社の状況や目的に合わせて適切なタイプを選ぶことが重要です。料金相場は、1ページあたり5,000円〜50,000円、1本あたり100,000円〜500,000円が目安。

最適なパートナーを選ぶことで、ホワイトペーパーを売上向上に貢献する戦略的な「情報資産」として活用することが可能になります。

ホワイトペーパーは制作した時点では成果になりません。自社サイトに置くだけでなく、比較検討層が集まる外部の比較サイトに掲載することで接触機会が増えます。IT製品・SaaSであれば、掲載先の候補と料金を以下で比較しています。

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この記事が、最適なホワイトペーパー作成代行会社選びの一助になれば幸いです。