LPOツールおすすめ19選比較。料金相場・選び方・失敗事例まで解説

LP（ランディングページ）の成果を高めるためには、データに基づいた改善を継続的に行うことが重要です。しかし、ユーザーの行動分析やA/Bテスト、パーソナライズなどを手作業で行うのは簡単ではありません。

そこで役立つのがLPOツール（ランディングページ最適化ツール）です。LPOツールを活用することで、ユーザーの行動データを可視化したり、ABテストを実施したりしながら、効率的にLPのコンバージョン率を改善できます。

ただし、LPOツールにはさまざまな種類があり、それぞれ特徴が異なるため、目的に合ったツールを選ばないと「思ったように活用できない」というケースも少なくありません。

そこで本記事では、LPOツール20選を業務別4タイプに分類し、料金相場・メリット・デメリット・選び方の比較ポイント・診断ツール・失敗パターンまで、LPOツール選定に必要な情報を網羅的にまとめました。

そもそもLPOツールとは？

LPOツールとは、ランディングページ（LP）のユーザー行動を分析し、ページ改善によってコンバージョン率（CVR）を高めるためのツールです。広告や検索結果などからLPに訪れたユーザーの行動データを可視化し、課題の発見や改善施策の実行をサポートします。

ヒートマップ分析やA/Bテストなどの機能を活用することで、データに基づいたLP改善を効率的に進めることが可能です。

近年は広告費の高騰やユーザー行動の多様化により、LPを公開するだけでは成果につながりにくくなっているため、多くの企業がLPOツールを活用し、LPを継続的に改善する運用を行っています。

そもそもLPOとは

LPOとは「Landing Page Optimization（ランディングページ最適化）」の略で、LPの構成や導線を改善し、ユーザーのコンバージョン率（CVR）を高めるためのマーケティング施策です。

広告や検索結果からLPに訪れたユーザーは、ページの内容や導線がわかりにくいと、商品購入や資料請求などの行動を起こさずに離脱してしまいます。そのため、ユーザー行動を分析しながら課題を見つけ、継続的にページ改善を行うことが重要です。

LPOの基本的な流れは次のようになります。

LPOツールは、このサイクルの中でも「ユーザー行動の分析」や「改善施策の効果検証（A/Bテスト）」を効率的に行うために活用されます。

なお、LPOを行う前提として、そもそもLPの設計や構成が重要になるケースもあります。新規でLPを制作したい場合や、デザイン・構成から見直したい場合は、LP制作会社の比較記事も参考にしてみてください。

関連記事：LP制作に強い制作会社16選。費用だけで選んではいけない理由から選び方まで解説

LPOはランディングページのCVRを改善する施策のため、そもそもの流入が少ない場合は成果の伸びしろが限られます。CVRの改善と並行して、母数となるリードの獲得経路も見直すと成果が伸びやすくなります。

関連記事：リードジェネレーションサービス比較｜施策別の選び方と費用相場

LPOツールでできること

LPOツールを使用することで、アクセス解析だけでは把握しにくい「ユーザーがどこで迷い、どこで離脱しているのか」といった課題を可視化し、データに基づいた改善が可能になります。

主な機能とできることを以下の表にまとめました。

機能	できること
ヒートマップ分析	ページ上のクリック・スクロール・閲覧エリアなどを可視化し、ユーザーがどこに注目しているかを把握できる
セッションリプレイ（録画）	ユーザーのマウス操作やスクロールの動きを録画のように再生し、実際の閲覧行動を確認できる
A/Bテスト	見出し・画像・CTAボタンなど複数パターンのページを比較し、どのパターンが最も成果につながるかを検証できる
ノーコード編集	エンジニアに依頼せず、テキストやボタン、画像などを管理画面から簡単に変更できる
パーソナライズ表示	ユーザーの流入元、デバイス、地域などに応じて表示内容を出し分けることができる
フォーム最適化（EFO）	入力補助、リアルタイムエラー表示、住所自動入力などによりフォーム離脱を防ぐ
コンバージョン分析	CV地点までのユーザー導線を分析し、どのページ・要素が成果に影響しているかを把握できる
レポート・データ分析	アクセスデータやテスト結果をレポートとして可視化し、改善施策の成果を確認できる

このようにLPOツールは、「分析 → 仮説 → 検証 → 改善」というPDCAサイクルを効率的に回すための機能を備えています。ただデータを取得するだけでなく、LP改善のスピードを高めることで、広告費や集客コストの効率化にもつながるのが大きな特徴です。

また、コンバージョン率を高めるためには、LPだけでなく入力フォームの最適化（EFO）も重要です。フォーム改善ツールについて詳しく知りたい方は、以下の記事も参考にしてください。

関連記事：EFOツールおすすめ12選比較。導入時のポイントと対策も解説

ツールでの部分改善に限界を感じたら、サイト全体をプロの手でリニューアルする選択肢も見えてきます。Web制作会社をタイプ別・費用相場とあわせて比較しておくと、改善と作り直しのどちらが妥当か判断しやすくなります。

関連記事：Web制作会社おすすめ15選比較。費用相場からタイプ別の選び方まで解説

LPOツールのメリット・デメリット

LPOツールの導入を検討する前に、メリットとデメリットの両方を理解しておくことが重要です。

LPOツールを活用するメリット

LPOツールを導入する主なメリットは以下の5点です。

① データドリブンな改善が可能	感覚や経験ではなく、ユーザー行動データに基づいた施策で改善できる
② エンジニア工数を削減できる	ノーコード機能でテキスト・画像・配色の変更が即座に可能
③ 広告費の費用対効果を高められる	CVRが0.5%→1.0%に改善するだけで広告ROIが2倍になる
④ 離脱の原因を可視化できる	ヒートマップ・セッションリプレイで「どこで迷っているか」が一目でわかる
⑤ 継続的な改善サイクルが回せる	テスト→検証→改善のPDCAを自動化・効率化できる

特に広告流入のCVR改善は、広告費を増やさずに成果を伸ばせる最も費用対効果の高い施策として注目されており、LPOツールはその中核を担います。

LPOツールのデメリット

一方で、以下のようなデメリットも存在します。

① ある程度のアクセス数が必要	A/Bテストには月数千〜数万PVが必要で、小規模サイトでは効果検証が難しい
② 運用リソースが必要	データ分析・仮説立案・テスト設定など、運用に一定の知見・工数が必要
③ 月額コストが発生	高機能ツールは月額10〜30万円かかるため、ROI試算が必須

特にPV数が少ないサイトでは、まずアクセスを増やすことを優先するか、無料のLPOツールから試すのがおすすめです。

LPOツールの料金相場

LPOツールの料金は、機能や対象サイトのPV数によって変わりますが、初期費用は0〜20万円前後、月額料金は5,000円〜15万円程度が一般的な相場になります。

特に多くのツールは月額課金型で提供されており、機能がシンプルな分析ツールは安価、A/Bテストやパーソナライズ機能まで備えた高機能ツールは高額になる傾向があります。

主な価格帯の目安は以下の通りです。

価格帯	主な機能・特徴	向いている企業
無料〜1万円/月	ヒートマップなど簡易分析機能	小規模サイト・LPO初心者
1万〜5万円/月	分析＋基本的なA/Bテスト	中小企業・広告運用サイト
5万〜15万円以上/月	高度なA/Bテスト、パーソナライズ、AI分析	大規模サイト・EC・SaaS

ツールによってはPV数に応じた従量課金や機能ごとの段階プランを採用しているケースもあるため、ツールを選ぶ際は単純な料金だけでなく、自社サイトのアクセス規模や必要な機能に合ったプランかどうかを確認することが重要です。

まずはコストを抑えてスモールスタートしたい場合は、無料ツールや無料プランがあるツールから検証してみるのが現実的なアプローチです。

LPOツールを選ぶ際の5つの比較ポイント

LPOツールはサービスごとに機能や強みが異なるため、導入前に「どのような改善をしたいのか」「社内でどのように運用するのか」を踏まえて比較することが重要です。

ここでは、ツール選定時に確認しておきたい5つのポイントを紹介します。

• ユーザー行動をどこまで詳しく分析できるか
• A/BテストやLP改善をどれだけ簡単に実行できるか
• 外部ツールと連携できるか
• 継続運用しやすいUIとサポート体制か
• AI機能・最新トレンドへの対応力

ユーザー行動をどこまで詳しく分析できるか

LPOツールを導入する目的は、LP上でのユーザー行動を可視化し、改善のヒントを見つけることなので、どのような分析機能が備わっているかを確認しましょう。

例えばヒートマップ機能があるツールでは、ユーザーが「どこをクリックしたか」「どこまでスクロールしたか」「どのエリアをよく見ているか」などを視覚的に確認できます。さらにセッションリプレイ機能がある場合は、ユーザーの操作を動画のように再生できるため、フォーム入力時に迷っている箇所や離脱ポイントを具体的に把握できます。

このように分析機能が充実しているツールを導入すると、「なぜCVにつながらないのか」という課題をデータから見つけやすくなり、改善の方向性を明確にできるようになります。

A/BテストやLP改善をどれだけ簡単に実行できるか

課題を見つけても、改善施策をすぐに試せなければLPOは進まないため、A/BテストやLP編集機能の使いやすさも重要な比較ポイントです。

例えばノーコードで編集できるツールであれば、見出しや画像、CTAボタンの色・配置などを管理画面から簡単に変更できます。また、複数のパターンを同時に公開してA/Bテストを行い、「どのデザインやコピーが最もCVにつながるのか」をデータで判断することも可能です。

このような機能があるツールを導入すれば、LP改善のたびにエンジニアへ依頼する必要がなくなり、マーケティング担当者だけでスピーディーにPDCAを回せるようになります。

外部ツールと連携できるか

LPOツールは単体で使うだけでなく、他のマーケティングツールと連携することでより効果的に活用できます。

例えばGoogle Analyticsと連携すれば、広告や検索からの流入データとLP上の行動データをまとめて分析できます。また、CRMやMAツールと連携できる場合は、ユーザー属性や過去の行動データをもとにページ内容を出し分けるなど、より高度なパーソナライズ施策も実施できます。

このようにツール同士を連携できる環境を整えることで、広告・サイト分析・顧客データを統合したマーケティング施策を行いやすくなります。

継続運用しやすいUIとサポート体制か

LPOは一度実施して終わりではなく、継続的に改善を行うことで成果が出る施策なので、ツールの操作性やサポート体制も重要な比較ポイントになります。

例えば管理画面が直感的に操作できるツールであれば、ヒートマップの確認やテスト設定を短時間で行うことができ、日常的な運用の負担を減らせます。また、導入サポートや改善アドバイスを提供しているサービスであれば、社内にLPOの専門知識がなくてもスムーズに運用を進められます。

特に初めてLPOツールを導入する場合は、操作のわかりやすさやサポート体制を確認しておくことで、導入後の運用を安定させやすくなります。

AI機能・最新トレンドへの対応力

2024年以降、AIを活用したLPO機能が急速に進化しており、AI改善提案・AIパーソナライズ・自動最適化などの機能を備えるツールが増えています。

最新のLPOツールでは、ヒートマップデータをAIが分析して改善案を自動提示したり、ユーザーセグメントを自動生成して最適なコンテンツを出し分けたり、テストバリエーションをAIが自動生成したりするなど、運用工数の大幅削減が可能になっています。

特に社内にLPO専門人材がいない企業は、AI機能の有無で運用効率が大きく変わるため、最新トレンドへの対応力も選定時に必ず確認しましょう。

LPOツールの種類と選び方

LPOツールは機能や得意分野によっていくつかのタイプに分かれます。自社の課題や運用体制に合ったタイプを選ぶことで、LPO施策を効率的に進めやすくなります。

ここでは代表的な4つのタイプを紹介します。

1. 解析特化型｜まずはLPの課題を分析したい場合
2. 改善特化型｜A/BテストでCVRを本格的に改善したい場合
3. ノーコード型｜エンジニアなしでLPを改善したい場合
4. オールインワン型｜分析から改善までまとめて行いたい場合

まずは以下の診断ツールで自社に合うタイプを確認してみてください。

1. 解析特化型｜まずはLPの課題を分析したい場合

ユーザー行動の可視化に強みを持つタイプです。ヒートマップやセッションリプレイ、ファネル分析などの機能を使い、ユーザーがどこを見ているのか、どこで離脱しているのかを詳しく把握できます。

このタイプは、以下のような課題を抱える企業に特に向いています。

• CTAボタンまでスクロールされず離脱が多い
• フォーム入力途中で離脱されている
• LPの問題点を具体的に特定したい

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2. 改善特化型｜A/BテストでCVRを本格的に改善したい場合

A/Bテストや多変量テストなどの検証機能に特化したタイプです。複数パターンのLPを同時に公開し、どのデザインやコピーが最もコンバージョンにつながるかをデータで検証できます。

このタイプは、以下のような課題を抱える企業に特に向いています。

• ファーストビューやCTAの最適パターンを科学的に検証したい
• 広告LPの細かい改善を継続的に積み上げたい
• 大規模サイトでCVR改善施策を本格的に進めたい

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改善特化型のLPOツールは、ABテスト機能そのものが選定の中心になります。ABテストに特化したツールは以下記事で詳しく紹介しています。

関連記事：ABテストツールおすすめ16選比較。無料・有料の違いと選び方を解説

3. ノーコード型｜エンジニアなしでLPを改善したい場合

プログラミング知識がなくてもLPの編集や改善を行えるタイプです。管理画面からテキストや画像、ボタンなどを簡単に変更できるため、マーケティング担当者だけでLP改善を進められます。

このタイプは、以下のような課題を抱える企業に特に向いています。

• エンジニアに依頼するたびに時間がかかっている
• CTAボタンの色やコピーをすぐに試したい
• マーケ担当者主導で改善スピードを上げたい

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4. オールインワン型｜分析から改善までまとめて行いたい場合

ユーザー行動の分析、A/Bテスト、LP編集などの機能を一つのツールでまとめて利用できるタイプです。複数ツールを組み合わせる必要がないため、LPOのPDCAサイクルを効率よく回せるのが特徴です。

このタイプは、以下のような課題を抱える企業に特に向いています。

• LPOを本格的に取り組みたい
• 分析〜改善のツールを一本化したい
• LP+MA+CRMまで統合したい

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おすすめのLPOツール16選比較表

以下は、本記事で紹介するLPOツールの一覧比較表です。

サービス名	詳細	料金	タイプ	備考
Ptengine	ジャンプ	月額5,478円〜	解析特化型	セグメント分析でCVRが伸びない原因を絞り込める
ミエルカヒートマップ	ジャンプ	月額9,800円〜	解析特化型	AIによる自動改善提案と専任コンサルのA/Bテスト支援が無料付属
Mouseflow	ジャンプ	月額25ドル〜	解析特化型	セッションリプレイ・フォーム分析など5機能でユーザー行動を多角的に把握
Contentsquare	ジャンプ	月額39ドル〜	解析特化型	AIエージェント「Sense」が複雑な分析を自動実行
Microsoft Clarity	ジャンプ	完全無料	解析特化型	Microsoftが提供する無料ツール、ヒートマップ・録画完備
DLPO	ジャンプ	月額100,000円〜	改善特化型	国内実績No.1、75,000件超のテスト実績
Optimizely	ジャンプ	要問い合わせ	改善特化型	スタンフォード大学開発の統計エンジン「Stats Engine」
VWO	ジャンプ	月額50,000円〜	改善特化型	AI機能「VWO Copilot」でテスト自動化
AB Tasty	ジャンプ	要問い合わせ	改善特化型	豊富なウィジェットでEC向けに強み
Adobe Target	ジャンプ	要問い合わせ	改善特化型	エンタープライズ向けAI最適化の代表格
KARTE Blocks	ジャンプ	月額148,000円〜	ノーコード型	流入元・デバイス別のパーソナライズ配信に対応
dejam	ジャンプ	月額30,000円〜	ノーコード型	AIが改善案を自動提案し、ノーコードでA/Bテストまで設定
Squad beyond	ジャンプ	月額107,800円〜	ノーコード型	LP制作・A/Bテスト・広告配信管理をワンプラットフォームで完結
CVX	ジャンプ	要問い合わせ	ノーコード型	200種類以上のテンプレートでLP制作からA/Bテストまで完結
ferret One	ジャンプ	要問い合わせ	ノーコード型	国産ノーコードCMS、BtoB企業向けLP/サイト構築の定番
SiTest	ジャンプ	要問い合わせ	オールインワン型	ヒートマップ・A/Bテスト・EFO・ポップアップなど必要機能すべて搭載
KAIZEN PLATFORM	ジャンプ	要問い合わせ	オールインワン型	1万人以上のグロースハッカーがKPI設計から施策実行まで一気通貫支援
Dynamic Yield	ジャンプ	要問い合わせ	オールインワン型	16種類のレコメンドアルゴリズムによるAIパーソナライズ
Kameleoon	ジャンプ	要問い合わせ	オールインワン型	A/Bテスト・AIパーソナライズ・フィーチャーフラグ管理を統合
HubSpot Marketing Hub	ジャンプ	無料〜	オールインワン型	LP+A/Bテスト+CRM+MAをワンプラットフォームで提供

ここからは、タイプ別におすすめのLPOツールを紹介します。各ツールには得意分野があるため、自社の目的や運用体制に合ったツールを選ぶことが重要です

【解析特化型】のLPOツール

解析特化型のLPOツールは、ヒートマップ・セッションリプレイなどでユーザー行動を可視化することに強みを持つタイプです。LPの離脱原因や課題を特定したい・改善の方向性を明確にしたい企業に向いています。

おすすめは次の5ツールです。

Ptengine

Ptengineは、タグを1つ設置するだけで、ユーザーのクリック位置・スクロール深度・閲覧エリアをヒートマップで視覚化し、LPの離脱原因や課題を特定できる点が最大の強みです。

クリックヒートマップではCTAボタンへの意図しないクリック集中箇所を把握でき、アテンションヒートマップではファーストビュー以降の注目度低下を確認、さらに広告流入限定やデバイス別などのセグメント分析により、「なぜCVRが伸びないのか」を絞り込んで分析することができます。

React・VueなどのSPAページやモバイルにも対応しており、幅広い構成のLPで活用できます。世界20万以上のユーザーに利用されており、Microsoft Storeをはじめとする有名企業での導入実績も豊富です。

分析機能の充実度	クリック・アテンション・スクロール深度など多彩なヒートマップを搭載
LP改善の容易さ	ヒートマップで課題を発見してそのまま改善・検証まで完結できる
外部ツールとの連携	GTM経由でのタグ設置に対応しGA4との併用も可能
UIとサポート体制	直感的に操作できるシンプルなUIで、マーケ担当者のみでも運用しやすい。 ※ プランによってはチャット・メールサポートに対応
料金	5,478円〜 / 月（無料プランあり）

ミエルカヒートマップ

ミエルカヒートマップは、スクロール・クリック・アテンションの3種類のヒートマップを標準搭載しており、ユーザーがLPのどこを熟読し、どこで離脱しているかを色と数値で直感的に把握できる点が最大の強みです。

3種類のヒートマップを1画面でまとめて表示できるため、データの誤解釈を防ぎながらページの改善ポイントを発見しやすい設計になっています。また、ヒートマップ分析結果を自動キャプチャで1日ごとに保存する機能を搭載しており、ページ改善前後の比較検証にも活用できます。

分析だけではなく、ヒートマップデータをAIが自動で分析し、課題点を洗い出して改善案を提案する機能も備えており、LPO初心者でも改善の方向性を見つけやすい仕組みが整っています。

分析機能の充実度	スクロール・クリック・アテンションの3種類のヒートマップを全プランで利用可能
LP改善の容易さ	ノーコードでA/Bテストやポップアップ表示が可能
外部ツールとの連携	GTM経由でのタグ設置に対応
UIとサポート体制	メールサポート・タグ設定サポート・オンライン活用レクチャーが付属
料金	9,800円〜 / 月（無料プランあり）

Mouseflow

Mouseflowは、デンマーク発のヒートマップ・セッションリプレイに特化した解析型LPOツールです。世界21万社以上に導入されており、ユーザーのマウス操作・クリック・スクロールをセッション単位で録画・再現できる点が最大の強みです。

ヒートマップ・セッションリプレイ・フォーム分析・ファネル分析・フィードバック収集の5つの機能でユーザー行動を多角的に把握でき、特にセッションリプレイでは「CVに至らなかったユーザーがどこで迷い、どこで離脱したか」を動画感覚で確認できます。フォーム分析では入力途中の離脱箇所も特定可能なため、EFO改善の根拠としても活用できます。

GTM対応でタグ設置は5分程度で完了し、データは即時反映されます。無料プランから利用でき、有料プランも月額25ドル〜と国内外のLPOツールの中でも低価格帯に属するため、コストを抑えながら本格的なユーザー行動分析を始めたい企業に適しています。

分析機能の充実度	ヒートマップ・セッションリプレイ・フォーム分析・ファネル分析・フィードバック収集の5機能を搭載
LP改善の容易さ	ページ編集やA/BテストはできないGA4や広告ツールと組み合わせた運用が前提
外部ツールとの連携	GTM経由でのタグ設置に対応、GA4・広告ツールとの併用が可能
UIとサポート体制	日本語による活用支援サポートあり
料金	25ドル〜 / 月（無料プランあり）

Contentsquare

Contentsquareは、フランス発のUI/UX分析に特化した解析型LPOツールです。ゾーンベースのヒートマップ・セッションリプレイ・カスタマージャーニー分析・エラー分析などを搭載し、ユーザーの行動と離脱原因をページ単位・要素単位で多角的に把握できる点が最大の強みです。

AIエージェント「Sense」による自動分析機能でが特徴で、チャットで質問するだけで複雑な分析を自動実行し、改善すべき課題を優先度付きで提示します。また、GTMにタグを設置するだけで最短10分で導入でき、追加タグなしでサイト上の全要素を自動取得できるため、エンジニアへの負担も最小限に抑えられます。

国内ではGRL・山田養蜂場・楽天グループなど大手企業での導入実績も豊富で、大規模ECサイトやSaaSなど、高度なユーザー行動分析を必要とする企業に特に適しています。

分析機能の充実度	AIが課題と改善優先度を自動提示するため、大量データの分析も効率的に行える
LP改善の容易さ	AIによるインパクト分析で「どこを改善するとCVにどれだけ影響するか」を定量的に把握できる
外部ツールとの連携	GA4・広告ツール・CRMとの連携も可能で、大規模サイトでのデータ統合に強い
UIとサポート体制	ビジュアル中心のUI、カスタマーサクセスによる分析支援・導入後のメールサポートあり
料金	39ドル〜 / 月（無料プランあり）

【改善特化型】のLPOツール

改善特化型のLPOツールは、A/Bテストや多変量テストなどの検証機能に特化したタイプです。広告LPのCVRを科学的に改善したい・複数パターンを比較検証したい企業に向いています。

おすすめは次の5ツールです。

DLPO

DLPOは、国内実績No.1の改善特化型LPOツールです。A/Bテスト・多変量テスト・パーソナライズ機能を中核に、CVR改善のPDCAを本格的に回せる設計が最大の強みです。

A/BテストはURLのスプリットランだけでなく、コンテンツブロック単位での検証にも対応しており、ページ全体を作り直さずにテキストや画像を部分的に差し替えながら効果を検証できます。また、約5億ユニークブラウザーの行動データを学習したAIパーソナライズ機能により、ユーザーの属性・行動履歴に応じたコンテンツの自動最適化も可能です。

850社以上の導入実績と75,000件超のテスト実績を持ち、LPOコンサルティングやA/Bテスト代行などの支援サービスも充実しているため、社内にLPOの知見がない企業でもスピーディーに運用を立ち上げやすいツールです。

分析機能の充実度	セグメント別テスト結果の分析・リアルタイムレポートに対応
LP改善の容易さ	ノーコードのビジュアルエディタでA/Bテスト・多変量テストを設定可能
外部ツールとの連携	GTM・各種DMP・Web解析ツール・MAツールとの連携に対応
UIとサポート体制	電話・メールサポートに加え、LPOコンサルやABテスト代行などの支援あり
料金	100,000円～ / 月（初期費用：20万円）

Optimizely

OptimizelyはH&M・PayPal・Toyotaなど世界10,000社以上に導入されている、改善特化型LPOツールの世界標準プラットフォームです。A/Bテスト・多変量テスト・複数ページテストの3種類の実験機能を搭載しており、あらゆるデジタルチャネルでのCVR改善に対応できる点が最大の強みです。

スタンフォード大学と共同開発した独自の統計エンジン「Stats Engine」により、少ないサンプル数からでも短期間で精度の高いテスト結果を導き出せるため、テストサイクルを大幅に高速化できます。

また、ビジュアルエディタによるノーコード操作でテスト設定が可能なほか、ルールベースのターゲティングやリアルタイムセグメントを活用したパーソナライズ機能も備えています。管理画面は英語のみの対応となりますが、国内代理店による日本語サポートが無償で提供されており、グローバルスタンダードのA/Bテスト基盤を本格的に導入したい中〜大規模企業に適しています。

分析機能の充実度	テスト結果のセグメント別分析・リアルタイムレポートに対応
LP改善の容易さ	Stats Engineにより少ないサンプルでも高精度な結果を取得可能
外部ツールとの連携	GA4・Google Tag Manager・各種CRM・MAツールとの連携に対応
UIとサポート体制	管理画面は英語のみだが、国内代理店による日本語サポートが無償付属
料金	要問い合わせ

VWO

VWOは、インドのWingify社が開発した改善特化型LPOツールで、国内外で国内400社以上・世界6,000社以上に導入されているグローバルスタンダードのA/Bテストプラットフォームです。ビジュアルエディタによるノーコード操作で、エンジニアなしでもA/Bテスト・多変量テスト・スプリットURLテストを実施できる点が最大の強みです。

同一URLのままページ要素を差し替えてテストを実行できるため、複数のLPを用意する手間が不要で、CTAボタンの文言・色・ファーストビューのコピーなどをスピーディーに検証できます。ヒートマップ・クリックマップも標準搭載しており、分析から改善まで一定の流れで運用できます。

また2024年に追加されたAI機能「VWO Copilot」により、ユーザー行動データの分析やテストバリエーションの作成を自動化・効率化することも可能です。管理画面は英語表記ですが、国内正規代理店（株式会社SHIFT・株式会社ギャプライズ）による日本語サポートが提供されており、Google Optimize終了後の代替ツールとしても多くの企業に選ばれています。

分析機能の充実度	セグメント別のテスト結果分析やリアルタイムレポートにも対応
LP改善の容易さ	同一URLでのA/Bテストに対応しており、複数LP作成の手間を省ける
外部ツールとの連携	GA4・GTM・Salesforce・Shopify・WordPressなど主要ツールとの連携に対応
UIとサポート体制	管理画面は英語表記だが操作性は高く評価されている
料金	50,000円〜 / 月（無料プランあり）

AB Tasty

AB Tastyは、2010年にフランスで創業した改善特化型LPOツールで、世界4大ABテストツールの一つとして1,100以上のブランドに導入されているグローバルプラットフォームです。ノーコードのビジュアルエディタによるドラッグ＆ドロップ操作でA/Bテスト・多変量テスト・スプリットテストを実施できる点が最大の強みです。

豊富なウィジェット（ポップアップ・プログレスバー・カウントダウンなど）をノーコードで設置できるため、エンジニアなしでもページ改善の幅が広く、ECサイトでの活用に特に強みを持ちます。

またAIパーソナライズ機能により、地域・デバイス・閲覧履歴などの条件を組み合わせてユーザーをセグメント化し、訪問者ごとに最適なコンテンツを自動で出し分けることも可能です。日本では株式会社ギャプライズが正規代理店として日本語サポートを提供しており、ヒートマップなどの行動分析機能はやや限定的なため、解析ツールと組み合わせて運用するのが最適です。

分析機能の充実度	A/Bテスト結果のセグメント別分析・リアルタイムレポートに対応
LP改善の容易さ	ドラッグ＆ドロップのビジュアルエディタでノーコード操作が可能
外部ツールとの連携	GA4・GTM・各種広告ツール・CRMとの連携に対応
UIとサポート体制	日本では株式会社ギャプライズによる日本語サポートあり
料金	要問い合わせ

Adobe Target

Adobe Targetは、Adobe Experience Cloudの一部として提供されるエンタープライズ向けA/Bテスト・パーソナライズプラットフォームです。世界トップクラスの大企業に導入されており、AIを活用した自動最適化機能「Auto-Allocate」「Auto-Target」が最大の強みです。

Adobe独自のAIエンジン「Adobe Sensei」により、テスト結果の最適なパターンへのトラフィック自動配分や、ユーザーごとに最適なコンテンツ自動表示が可能です。Adobe Analytics・Adobe Experience Managerなど他のAdobe製品と完全連携できるため、大規模サイトで包括的なデジタル体験最適化を実現したい企業に最適です。

ただし料金は高額(エンタープライズ向け)で、運用にはAdobe製品に対する一定の知見が必要です。Adobe Experience Cloud既存ユーザーが追加導入するケースが多く、本格的な大規模運用向けと位置付けられます。

分析機能の充実度	Adobe Analyticsと完全連携、AIによる自動最適化
LP改善の容易さ	ビジュアルエディタとAuto-Allocate機能で運用負荷を軽減
外部ツール連携	Adobe Experience Cloud全製品と完全連携
UIとサポート	Adobe社及び国内代理店による法人向けサポート
料金	要問い合わせ

【ノーコード型】のLPOツール

ノーコード型のLPOツールは、プログラミング知識がなくてもLP編集や改善ができるタイプです。マーケティング担当者主導でLP改善を進めたい・エンジニア工数を削減したい企業に向いています。

おすすめは次の5ツールです。

KARTE Blocks

KARTE Blocksは、株式会社プレイドが提供するノーコード型LPOツールです。タグを1行設置するだけでLPをブロック単位に分解し、エンジニアやデザイナーなしでもテキスト・画像・CTAボタンなどをビジュアルエディタで直感的に編集・改善できる点が最大の強みです。

編集したブロックはそのままA/Bテストに設定でき、ブロックごとのクリック率・ゴール率が自動集計されるため、「施策の実行→効果確認」を管理画面内で一気通貫で完結できます。また訪問回数・流入元・デバイス・行動履歴などの条件でページ内容のパーソナライズ配信も可能で、広告訴求メッセージに合わせたLPの出し分けなど、細かい施策を低工数で実施できます。

ITreview ABテストツール部門で「Leader」を受賞するなど国内評価も高く、LP改善を内製化・高速化したいマーケティング担当者や、エンジニアリソースを使わずにPDCAを回したい企業に特に適しています。

分析機能の充実度	セッション閲覧状況をリアルタイムで確認できるLIVE機能も搭載
LP改善の容易さ	ビジュアルエディタとテンプレートでノーコード編集・A/Bテストが完結
外部ツールとの連携	GTM・GA4・各種広告ツールとの連携に対応
UIとサポート体制	オンボーディングプログラムや活用アドバイスを含む手厚いサポートあり
料金	148,000円〜 / 月（初期費用：100,000円）

dejam

dejamは、株式会社LeanGoが提供するノーコード型LPOツールです。LP制作・ヒートマップ分析・A/Bテスト・AI改善提案をワンプラットフォームで完結でき、エンジニアなしでLP改善のPDCAを回せる点が最大の強みです。

独自機能「CROサジェスト」では、改善したい画面のスクリーンショットをアップロードするだけで、数万件のデザインデータを解析したナレッジをもとにAIが具体的な改善案を自動提案します。提案された改善案はそのままノーコードでA/Bテストに設定できるため、「分析→改善→検証」の流れを最短工数で実行できます。

また、広告チャネルごとにLPの配信比率を自動最適化するバンディットアルゴリズムも搭載しており、広告運用と連動したLPO施策にも対応可能です。ADK・オプト・小田急・ゲオなど多様な業種での導入実績を持ち、元リクルートのWebアナリストによる改善サポートが無料で付属しているため、LPO初心者から広告代理店まで幅広く活用されています。

分析機能の充実度	ヒートマップ・滞在CVR・熟読CVRなど独自指標での分析に対応
LP改善の容易さ	AIによる改善案自動提案→ノーコードでそのままA/Bテスト設定まで完結
外部ツールとの連携	クロスドメイントラッキングやURLパラメータ引き継ぎにも対応
UIとサポート体制	元リクルートのWebアナリストによる改善サポートが無料付属
料金	30,000円〜 / 月

Squad beyond

Squad beyondは、株式会社Squadが提供するWeb広告特化型のノーコードLPOツールです。LP制作・A/Bテスト・ヒートマップ分析・広告配信管理をワンプラットフォームで完結できる点が最大の強みで、国内Web広告市場の約13%を支えるインフラとして累計1,000社以上に導入されています。

ノーコードエディタと200種類以上のデザインパーツにより、LP・記事LP・アンケートLPなどあらゆる形式のページをエンジニアなしで制作・編集でき、URLを変えずに3クリックでA/Bテストを開始できます。また広告媒体とLPの相性を自動で可視化し、採算の合わない広告の組み合わせを事前に排除できる機能も搭載しており、広告費の無駄を削減しながらCVR改善のPDCAを高速で回せます。

月額定額制でPV数・LP作成数・A/Bテスト数が無制限のため、施策を積極的に実施してもコストが増加しない点も評価されており、複数ツールを使い分けていた運用をまとめて一元化したい広告運用担当者や代理店に特に適しています。

分析機能の充実度	ヒートマップ・クリック分析・広告媒体別レポートを標準搭載
LP改善の容易さ	ノーコードエディタで制作からA/Bテスト設定まで完結
外部ツールとの連携	AD EBiS・AppsFlyer・Shopify・ecforceなど主要の計測・ECツールとも連携可能
UIとサポート体制	チャットサポートは平均応答30秒・解決4分と迅速
料金	107,800円〜 / 月

CVX

CVXは、株式会社ポストスケイプが提供するノーコード型LPOツールです。200種類以上のデザインテンプレートを標準搭載しており、テキストや画像を差し替えるだけでデザイン・コーディングの知識がなくてもLPを制作・公開できる点が最大の強みです。

LP制作だけでなく、A/Bテストは数秒で設定が完了し、ヒートマップによる行動分析もツール内で完結できます。フォームもノーコードで構築・EFO対応が可能で、LP制作から分析・改善・運用まで一つのツールでまとめて行えます。

独自ドメイン・サブドメインでの運用にも対応しており、SEO評価を引き継いだまま運用できる点も特徴です。城南進学研究会・SOMPOリスクマネジメント・ヤマトダイアログ＆メディアなど業界業種を問わず幅広い導入実績を持ち、14日間の無料トライアルも提供されているため、LP改善の内製化を進めたい中小企業やマーケティング担当者に適しています。

分析機能の充実度	ヒートマップ・A/Bテスト結果分析をツール内で完結
LP改善の容易さ	200種類以上のテンプレートでLP制作からA/Bテスト設定まで数秒で完結
外部ツールとの連携	独自ドメイン・サブドメインでの運用も可能で、既存サイトへの組み込みもしやすい
UIとサポート体制	有償のインハウスLPO支援コンサルティングや導入後の定着支援にも対応
料金	要問い合わせ

ferret One

ferret Oneは、ベーシック社が提供するBtoB向け国産ノーコードCMS・LPOツールです。LP制作・A/Bテスト・MA連携・サイト運用まで包括的に対応する、BtoBマーケティングのオールインワンプラットフォームです。

ドラッグ&ドロップでLP・サイト全体を編集できるノーコードCMSが中核で、エンジニア不要でBtoB企業の各種LPを内製化できます。テンプレートはBtoB特化で設計されており、資料請求LP・サービス紹介LP・セミナーLP等の業務用LPを短期間で公開可能です。

A/Bテスト・MA・SFA連携機能も搭載しており、LP公開後の商談化までを一気通貫でフォローできます。BtoB企業のマーケ内製化を進めたい企業に最適です。

分析機能の充実度	LP分析・サイト全体分析・リード行動分析
LP改善の容易さ	ノーコードCMSで全体管理、A/Bテストもノーコード
外部ツール連携	SFA・MAツール・各種広告との連携あり
UIとサポート	日本語UI、BtoBマーケコンサル付属プランあり
料金	要問い合わせ

【オールインワン型】のLPOツール

オールインワン型のLPOツールは、分析・A/Bテスト・LP編集を1つのツールで完結できるタイプです。LPOを本格的に取り組みたい・複数ツールを統合運用したい企業に向いています。

おすすめは次の5ツールです。

SiTest

SiTestは、株式会社グラッドキューブが提供する純国産のオールインワン型LPOツールです。ヒートマップ・A/Bテスト・パーソナライズ・EFO・ポップアップ・動画接客など、LPO改善に必要な機能をすべてワンプラットフォームで完結できる点が最大の強みです。

ヒートマップはクリック・スクロール・マウス動作を色で可視化し、セッションリプレイでユーザー行動を動画形式で再生することも可能です。LPO専門家の知見を学習したAI診断機能により、サイト分析から改善提案まで従来比で大幅に短縮されており、ノーコードで即座に改善施策を実行できます。

国内外で100万サイト超の導入実績を持ち、ITreview Grid Awardを22期連続受賞するなど、ユーザー満足度の面でも高い評価を受けています。UIはすべて日本語対応で、導入前後の活用サポートも充実しているため、LPOに初めて取り組む企業から本格的なCVR改善を目指す企業まで幅広く適しています。

分析機能の充実度	ヒートマップ・セッションリプレイ・スクロールなど6種類の解析機能を搭載
LP改善の容易さ	ノーコードでA/Bテスト・多変量テスト・パーソナライズ・EFO・ポップアップまで設定可能
外部ツールとの連携	GA4・GTM・各種広告ツール（Yahoo!・Facebook・LINE等）との連携に対応
UIとサポート体制	専任コンサルタントによるKPI設計から改善サポートが付属
料金	要問い合わせ

KAIZEN PLATFORM

KAIZEN PLATFORMは、株式会社Kaizen Platformが提供するオールインワン型LPOツールです。タグ1行の設置だけで既存システムに手を加えずに導入でき、A/Bテスト・パーソナライズ・動画コンテンツ配信・流入元別LP出し分けなどの施策をノーコードで実施できる点が最大の強みです。

独自のプラットフォームには「グロースハッカー」と呼ばれる外部のデジタル専門人材が多数在籍しており、自社では思いつかない改善アイデアや仮説設計を受けられます。過去の施策ナレッジをもとにKPIの設計から施策実行・効果検証まで一気通貫でサポートするため、社内にLPOの知見やリソースがない企業でも本格的な改善運用を開始できます。

三井住友銀行・資生堂・LIXIL・JALなど大手企業を含む1,000社以上の導入実績を持ち、特にLPO施策の内製化が難しい大企業・中堅企業に適しています。

分析機能の充実度	KPIの達成状況・施策比較レポートが充実
LP改善の容易さ	ノーコードでA/Bテスト・パーソナライズ・動画設置が可能
外部ツールとの連携	GA4・GTM・各種広告ツールとの連携に対応
UIとサポート体制	プロジェクトマネージャーと専門チームが伴走支援
料金	要問い合わせ

Dynamic Yield

Dynamic Yieldは、Mastercard傘下のDynamic Yield社が提供するオールインワン型LPOツールで、AIパーソナライゼーションプラットフォームの世界標準として位置付けられています。GartnerのマジッククアドラントとForrester Wave™でいずれもリーダーに選出されており、Web・アプリ・メール・広告など複数チャネルを横断したリアルタイムパーソナライズを一元管理できる点が最大の強みです。

16種類のレコメンドアルゴリズムとユーザーセグメントをAIが自動で組み合わせ、訪問者ごとに最適なコンテンツ・レイアウト・商品を動的に配信します。A/Bテスト・多変量テスト・スプリットURLテストにも対応しており、テスト中の最適配信もAIが自動で実行します。

ジャパネットたかた・LIFULL・マクドナルドなど国内外の大手企業での導入実績が豊富で、大規模ECサイトやオムニチャネル展開を行う企業に特に適しています。

分析機能の充実度	セグメント別テスト分析・リアルタイムレポート・レコメンド効果測定に対応
LP改善の容易さ	AIが訪問者ごとに最適なコンテンツを自動配信
外部ツールとの連携	DMP・CRM・MAツール・ECプラットフォーム・データウェアハウスとの連携に対応
UIとサポート体制	カスタマーサクセスチームによる戦略支援・オンボーディングが標準付属
料金	要問い合わせ

Kameleoon

Kameleoonは、フランス発のオールインワン型LPOツールで、A/Bテスト・AIパーソナライズ・フィーチャーフラグ管理を一つのプラットフォームで提供しています。リアルタイムデータ処理と高度な統計モデルにより、訪問者のコンバージョン意向をAIがリアルタイムで予測し、最適なコンテンツを自動配信できる点が最大の強みです。

ビジュアルエディタによるノーコードのA/Bテスト設定はもちろん、サーバーサイドテストにも対応しており、PHP・Java・Ruby・Flutterなど多様な開発言語をサポートしているため、マーケターだけでなくエンジニアとも連携した高度な実験を実施できます。

50以上のデータウェアハウスや外部ツールとのリアルタイム連携に対応し、GDPR・CCPAなどのプライバシー規制にも準拠しているため、グローバル展開する企業でも安心して利用できます。医療・金融・メディア・EC・旅行業界を中心に幅広い導入実績を持ち、高度なパーソナライズと実験機能を同時に求める中〜大規模企業に適しています。

分析機能の充実度	リアルタイムデータ処理によるセグメント別テスト分析・クロスキャンペーン分析に対応
LP改善の容易さ	サーバーサイドテストにも対応しており、フロントエンド・バックエンド両面での実験が実施可能
外部ツールとの連携	50以上のデータウェアハウス・CRM・MAツールとのリアルタイム連携に対応
UIとサポート体制	カスタマーサポートチームによる技術支援・戦略アドバイザリーが標準付属
料金	要問い合わせ

HubSpot Marketing Hub

HubSpot Marketing Hubは、LP制作・A/Bテスト・フォーム最適化・分析・CRM連携をワンプラットフォームで完結する、BtoB企業に最適なオールインワンLPOソリューションです。CRM・MA・LP・SEO・メール配信を全て統合できる点が最大の強みです。

ノーコードでLP制作からA/Bテストまで実施でき、HubSpot CRMと連携することで訪問者の行動データに基づいたパーソナライズLP表示や、リード獲得後のナーチャリングまで一気通貫で運用可能です。

無料プランから利用でき、有料プランも含めて世界15万社以上に導入される実績があります。BtoB企業でマーケから営業まで統合運用したい企業に最適なソリューションです。

分析機能の充実度	LP・サイト・MA・CRMの統合レポート
LP改善の容易さ	ノーコードLP制作+A/Bテスト
外部ツール連携	CRM・MA・営業支援を完全統合
UIとサポート	日本語UI、HubSpot Japanによる充実サポート
料金	6,000円〜 / 月

無料で使えるLPOツール

ここまで紹介したLPOツールの中には、無料で使えるものも複数あります。まずはコストをかけずに試したい方や、小規模サイトでLPO運用を始めたい方に向け、無料で利用できるツールをまとめます。

ここまで紹介したLPOツールの中には、無料で使えるものも複数あります。まずはコストをかけずに試したい方や、小規模サイトでLPO運用を始めたい方に向け、無料で利用できるツールをまとめます。

ツール名	無料の範囲	特徴
Microsoft Clarity	完全無料（機能制限なし）	ヒートマップ・録画・AI洞察すべて無料
Ptengine	無料プランあり	ヒートマップ・A/Bテストを限定機能で試せる
ミエルカヒートマップ	無料プランあり	ヒートマップ基本機能を無料で利用可
Mouseflow	無料プランあり	月500セッションまで録画・分析可能
Contentsquare	無料プランあり	基本機能を限定的に試用可能
VWO	無料プランあり	A/Bテスト基本機能を試せる
HubSpot Marketing Hub	無料プランあり	LP作成・フォーム・CRM連携が無料で利用可

特にMicrosoft Clarityは機能制限なく完全無料で利用でき、ヒートマップとセッションリプレイの両方が使えるため、まず最初に導入するツールとして強くおすすめできます。

無料ツールから始めて、本格的にLPOに取り組みたくなったタイミングで有料ツールに移行する、というステップアップ運用が現実的なアプローチです。

LPOツール導入で失敗する3つのアンチパターン

LPOツールを導入しても成果が出ない企業に共通する3つの失敗パターンと、対策は以下の通りです。

アンチパターン1：分析だけで満足してしまう

最も多い失敗パターンが、ヒートマップやセッションリプレイを見て「課題はわかった」で止まってしまうケースです。LPOは「分析→仮説→検証→改善」のサイクルを回すことで初めて成果が出るため、分析だけで終わらせては意味がありません。

対策は、ツール導入時に「月◯回の改善を実施する」というルールを最初に決めることです。週1回の定例会議で「今週の改善ポイント」を1つ決め、必ず実装するという運用ルールを徹底しましょう。

改善のPDCAを社内だけで回し続けるのが難しい場合は、運用を伴走してくれる外部パートナーを使う手もあります。ホームページ運用代行をタイプ別に比較しておくと、改善まで任せられる依頼先を選びやすくなります。

関連記事：ホームページ運用代行会社15選比較。タイプ別の選び方から費用相場まで解説

アンチパターン2：A/Bテストのサンプル数が不足する

PV数が少ないサイトでA/Bテストを実施し、統計的に有意な結果が出ていないまま勝者パターンを決定してしまうケースです。各パターン最低数百〜数千サンプルが必要なため、PV不足では正しい判断ができません。

対策は、A/Bテスト開始前に「最低必要サンプル数」を必ず計算することです。月間PVが少ない場合は、A/Bテストではなくヒートマップ分析中心の運用に切り替えるか、テストパターンを大胆に変えて差を出しやすくする工夫が必要です。

アンチパターン3：機能の豊富さで選んで使いこなせない

エンタープライズ向けの高機能ツールを選んだものの、機能が多すぎて社内で使いこなせず、結局簡易な機能だけ使っているケースです。月額数十万円のツールを契約しても、ROIが出ません。

対策は、自社のLPO成熟度に合ったツールを選ぶことです。初心者はMicrosoft Clarity・Ptengineなどから、中級者はDLPO・VWOへ、本格運用はSiTest・KAIZEN PLATFORMへ、段階的にステップアップする選定が現実的です。

LPOツールのよくある質問

Q1. LPOツールは無料で始められる?

A. はい、複数の無料ツールがあります。 Microsoft Clarityは完全無料、Ptengine・ミエルカヒートマップ・Mouseflow・VWO・HubSpotには無料プランがあります。まずは無料ツールで運用感を確かめてから、必要に応じて有料プランに移行するのがおすすめです。

Q2. 月額いくらから始められる?

A. 月額5,000円〜30,000円から始められます。 Ptengineは月額5,478円〜、dejamは月額30,000円〜、ミエルカヒートマップは月額9,800円〜と、中小企業でも導入しやすい価格帯のツールが多数存在します。

Q3. A/Bテストには月どれくらいのPVが必要?

A. 各パターン最低数百〜数千PVが必要です。 A/Bテストで統計的に有意な結果を得るには、各パターン最低500〜1000サンプル、できれば数千サンプルが推奨されます。月間1万PV以下のサイトではテストの精度が下がるため、ヒートマップ分析中心の運用が現実的です。

Q4. LPOツールはどれくらいの期間で効果が出る?

A. 通常3〜6ヶ月で初期効果が見え始めます。 1回のA/Bテストで2〜4週間、改善サイクルを2〜3回回すと初期効果が見え始めます。継続運用で半年〜1年経つとCVR2倍以上の改善も珍しくありません。

Q5. LPOツールとEFOツールはどちらを使うべき?

A. 課題の場所によって使い分けが必要です。 ファーストビューやCTAでの離脱が課題ならLPOツール、フォーム入力途中での離脱が課題ならEFOツールが効果的です。両方の課題を持つ場合は、両ツールを併用するか、SiTestのようにEFO機能も含むオールインワン型を選びましょう。

まとめ

LPOツールは、解析特化型・改善特化型・ノーコード型・オールインワン型の4タイプがあり、自社の課題や運用体制によって最適な選択が異なります。

LPの離脱原因を分析したいなら解析特化型、A/BテストでCVRを科学的に改善したいなら改善特化型、エンジニア不要でスピーディに改善したいならノーコード型、本格的にLPO運用に取り組みたいならオールインワン型が第一候補となります。

LPOツールで成果を出すには、分析だけで満足せず必ず改善を実施すること・自社のPV規模に合ったテスト設計・LPO成熟度に合ったツール選定の3つが重要です。まずは無料ツール(Microsoft Clarity等)からスモールスタートし、ROIを見ながら段階的に有料プランへ移行するのが現実的なアプローチです。

まだ診断ツールを試していない方は、ぜひ「LPOツールの選び方」セクションの診断ツールで自社に合うタイプを確認してみてください。

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